世界の広告賞に見る動画活用の最先端

公開日:2023年8月08日

本ページでは2023年上半期に発表があった海外主要広告賞の中から「動画」を効果的に使った事例をご紹介します。

※一部事例は宣伝会議のメディアに掲載した記事を再編集しています。

ADFEST2023
USE OF DIGITAL SOCIAL PLATFORMS

FIVE STAR
「THE MOVIES THAT MADE（FROM US）」

タイの人気チェーン店「Five Star Chicken」は、BBDOバンコクと共に「The Movies That Made（From）Us」と題したショートフィルムを制作した。

打ち出したのは「世代をつなぐチキン（Chicken that connects generations together）」というコンセプト。政治や音楽、ファッション、価値観など様々な対立があっても、どんな世代もチキンが好き、というアプローチだ。あらゆる世代から集まった、“見たい広告”への意見。「ハリーポッターが好き！」「エルサは？」「手品師がトランプのマジックを披露したらいいと思う」「ゾンビ襲来」「チキンに火が付く」など、そのすべてが同時に描かれた。

The One Show 2023
Best of Show（最高賞）他

Apple
「The Greatest」

ハンディキャップを持つ人々がApple製品のアクセシビリティ機能を用いて、人生を楽しむ様子を描いた内容。2022年12月3日の国際障がい者デーに先駆けて公開された、Appleのアクセシビリティに対する継続的な取り組みを紹介したムービー。

ハンディキャップを持つ7人の人々の日常を追いながら、彼らが生活の中で実際に使っているAppleのアクセシビリティ機能を紹介している。公開後1週間で、YouTube上で1600万回再生され音声解説版も18万1000回再生されるなど、好意的に受け取られた。本作は他に部門賞にあたるBest of Discipline（Brand-Side／In-House部門）、Gold Pencil 6つ、Silver Pencil 1つも獲得している。