Q テレビ広告の活用について広告主が抱えている課題・注目している領域とは？

A テレビに対する期待は、マーケティング、さらに経営の領域にも広がっている。

広告主の中でも、よりマーケティング活動に近い部分でテレビに関する相談が多くなりました。以前はテレビに期待することは、ブランド・商品認知が中心で、それゆえマーケティングというよりは広告宣伝などの部門の担当でした。しかし、プロモーションの一機能として“告げる”だけでは、広告主のマーケティング目標には届かないことが多いとわかってきました。

そのため、テレビの効果をどこに置くべきかを悩んでいる広告主が多いと感じています。その表れとして、CCCMKホールディングスではテレビのプランニングや検証を担うことが多いのですが、その領域として、アクチュアル（発注出稿量の担保）から始まり、設定したターゲット層へのリーチ率（人数）、マーケティングKPIに対するCV（購買等）と...