Q テレビ広告の活用について広告主が抱えている課題・注目している領域とは？

A 視聴率の低下傾向を受けて、新しい方法でリーチを補完することへの期待が高まっている。

「欲しいリーチ数に届かない。どうする？」という相談が増えてきました。

マーケティングの中でも、テレビを使ったマーケティングでは相変わらず「リーチ」が第一義的に求められています。もちろん広告主によって、求めるKPIは異なっていますが、それでも消費者に対するマスリーチは広告主のビジネス基盤としての一丁目一番地。そこをどうやって築くのか。多くの広告主は引き続きこの古くて新しい課題に取り組んでいます。

マスが培ってきたリーチ力はいわゆる「デジタル」で一朝一夕に補えるものではなく、テレビへの期待値は変わらずですが、地上波のHUT（総世帯視聴率）が下降傾向にあることで、従来のやり方では苦労を強いられ、向き合い方を改めて考える広告主が増えた印象です。

とはいえ、そこには新しいアプローチも現れています。テレビとデジタル双方の要素を併せ持つCTVへの期待の...