ガンダムの世界観とのコラボで定番商品に“意外性”を

日本マクドナルドは、テレビアニメ『機動戦士ガンダム』の人気キャラクター“赤い彗星”シャア・アズナブルとのコラボ商品「シャア専用マクドナルド」の販売を6月22日より開始した。

1979年から放映された日本のロボットアニメの金字塔『機動戦士ガンダム』。人間の中に潜む暗部をあぶり出す重厚感のあるストーリーで人気を博し、社会現象を巻き起こした。40年以上経った現在でも根強いファンの支持を受けている。

そんなガンダムの世界観をマクドナルドの商品とともに楽しんでもらいたいという思いから実現した本コラボレーション企画。

日本マクドナルド広報部の當山心氏は、「定番商品である『ダブルチーズバーガー』と『てりやきマックバーガー』を、アニメとのコラボという“意外性”を通じて新たな一面とおいしさを再認識して味わっていただきたいと考えました。今回は40代を中心に幅広い世代に人気のある『機動戦士ガンダム』の登場キャラクターの中でも主人公のライバルでありながら、多くのファンの共感を得ているシャア・アズナブルを起用して『シャア専用マクドナルド』という企画でキャンペーンを実施することにしました。ガンダムの世界観に浸り、SNS上での語り合いを深めてもらうことを狙いました」と話す。

ARを活用したコンテンツで没入感を高める

「シャア専用マクドナルド」では、シャアもお墨付きの全6種のコラボメニューの販売のほか、ファンが楽しめる施策を用意。その中のひとつが、「ガンダム100キャラ診断」だ。

「ガンダム100キャラ診断」はスマートフォンのカメラを商品パッケージにかざし、3つの質問に答えたのち自分の顔を撮影すると、キャラクター診断の結果が表示されるというARコンテンツ。診断結果には、今回のコラボの主役である「シャア・アズナブル」や「アムロ・レイ」をはじめ、「セイラ・マス」や「ララァ・スン」などの中心キャラクターから、「整備兵」や、「パーティ会場の女性」といったモブキャラまで、総勢100以上のストーリーを彩る個性的なキャラクターをラインアップした。

もし自分がガンダムの登場人物だったら...