「宣伝会議賞」の応募者にとって、最初に立ちはだかる大きな壁「一次審査」。その審査を担当するのは、プロのクリエイターとして活躍する審査員の方々です。審査員は、60万もの作品をどのように通過作品を選定するのでしょうか。言葉遊び的な側面なのか、実用性の高さなのか。選定基準を聞きました。
Q.1 一次審査を突破するには？
その人にしか言えないことを言っているか。
「オリジナリティ」を期待しています。そのためには左右に目を向けるのではなく、自分の中に目を向けてください。「自分」は世界でひとつしかありません。自分の中に見つけることが一番手っ取り早いです。
Q.2 どのような作品を期待しますか？
せめて「宣伝会議賞」では、データマーケティングに基づいたAIが出してくるようなコピーは見たくないですね（笑）。AIに負けるな！