消費者を対象に広告だけを使ったマーケティング活動では、市場にインパクトを起こしづらい時代。クリエイティブPRの視点から考える、新しいマーケティングの在り方を解説します。

前回の連載では「クリエイティブPR」が必要とされる背景を説明しました。クリエイティブPRでは消費者のみならず、採用候補者や株主など様々なステークホルダーとエクセレントな関係の構築を目指しますが、そこでは3つの「セイ」を重視したコミュニケーションを大切にしています。

3つの「セイ」とは「What to say（セイ）＝企業やブランドが何を言うか？」、「How to say（セイ）＝どういう言い方で生活者の興味を引くか？」の広告クリエイティブ制作に必要な2つのセイに加え、自発的にメディアやSNSで取り上げられる「ニュース性（セイ）」で構成されます。3つのセイを含んだ「キャッチコピー＋グラフィック」の1枚絵は広告のみならず、メディア・SNSで拡散が期待できる表現になります …