ファッションを中心とした新しいライフスタイルの発信源である、フランス・パリ。パリに駐在する日本人マーケターが街中で見つけた、新しいトレンドを紹介。トレンドをマーケティングと異文化理解の2つのフレームから読み解きます。

新興パンツブランドがバズる きっかけは、大統領選

「世界を変えたいなら、まずパンツから変えよう」という風変わりなスローガンを掲げる「Le Slip Français（フランスのパンツ）」というブランドをご存知でしょうか。トリコロール（フランス国旗の青・白・赤）をモチーフに、デザインから生産までの全てを「メイド・イン・フランス」に、こだわった愛国心溢れるコンセプトと尖ったマーケティング戦略で、設立からわずか数年で急成長を遂げた人気の下着ブランドです（11年設立、17年売上高17百万ユーロ）。

注目を集めるきっかけとなったのは、2012年春の大統領選です。オランド前大統領が選挙ポスターで掲げたスローガン「今こそ変革を」をもじり、「今こそパンツを変えよ」と自社の宣伝をしたところ、当時の不況ムードに笑いをもたらし、Facebook上で瞬く間に拡散したのです。

時流に乗った同社は、香料入りマイクロカプセルを繊維に埋め込んだ「良い香りがするパンツ」の開発やビックブランドとのコラボレーションなどでブランドの存在感を高めていき、1枚29～35ユーロ（4千円前後）もするパンツが今や飛ぶように売れているそうです …