ブランドイメージが購買の決め手になる日用品の領域。店頭でブランドを想起してもらうため、マス広告を利用して認知拡大を目指すケースが業界におけるマーケティング活動の定説でした。その中でテレビCMを投下せず、認知拡大に成功した「BOTANIST」。広告戦略を手掛けたI-ne今井 新氏に話を聞きます。
5月30日、上記画像を用いたInstagramの投稿では、「Shop Now」の機能が実装。画像をタップすることで、価格が表示されるほか、公式オンラインショップへの誘導が可能になっている。
SNSで情報をリサーチする世代にはさらに強い影響力を発揮する
I-ne（アイエヌイー）が販売するライフスタイルブランド「BOTANIST（ボタニスト）」。業界の定説を破った同ブランドのマーケティング戦略は、いまなお記憶に鮮明に刻まれている。「SNSはカスタマージャーニー上のすべてに影響を与える、強い力を持っていると思います。特にミレニアル世代より下の世代は、知りたい情報は検索エンジンではなく、SNS上でリサーチする傾向が高まっているので、その影響力はさらに加速するはずです」と、今井氏は時代の流れを捉える …