Work in Progress
デジタルマーケティングで大切なこと
● 著者／板澤一樹
● 発行所／翔泳社
● 価格／1800円（税別）
表題は、デジタルマーケティングを「実験しながら検証し、改善を繰り返すプロセス」ととらえる考えから。KPIはシンプルに、目標設定しない指標は多様に。数字の変化から何が起きたのか推測するくせをつけよ。この道10年のキャリアを持つ著者が、デジタルマーケティングに必要な「感覚」と「考え方」をシンプルに紹介する。
セレブリティ・コミュニケーション戦略
効果とリスクの実証研究
● 著者／朴 正洙
● 発行所／白桃書房
● 価格／3000円（税別）
芸能人からゆるキャラまで。「有名人」を起用した広告コミュニケーションの多さは、日本の広告業界の特徴だという。しかしその効果などについては、これまで十分な実証研究がなされてこなかった。社会心理学などの知見も生かしながら、有効性、キャスティングからコスト、リスクまでを分析し理論化を試みる本書は、これに一石を投じる意欲作 …