写真左から資生堂ジャパン メディア統括部長 小出 誠氏
デジタルインテリジェンス 代表取締役 横山隆治氏。
テレビとデジタル 最適なアロケーションとは
消費者のメディア接触行動に合わせて、広告メディア投資のデジタルシフトが顕著になっている今、デジタルメディアはもとより、テレビのメディアプランニングにもいろいろな変化が起きている。
資生堂ジャパン メディア統括部長の小出 誠氏は、自社の昨今のテレビメディアプランニングについてこう話した。
「4月からテレビ取引の指標が一部、世帯視聴率から個人視聴率に変わり、タイムシフト視聴も組み入れるようになるなど、焦点が少しずつ個人へと移り始めています …