第10期受験は756人

日本プロモーショナル･マーケティング(JPM)協会は、東京・大阪・名古屋の3会場で、プロモーション職の高度専門職能を公に認める「プロモーショナル･マーケター（PM）」認証資格試験を、2014年11月2日に実施した。当第10期の総受験者数は756人で、10年間の累積受験者数は8055人に上る（図）。

試験内容は、午前の部が、プロモーションの基本知識の試験。（1）プロモーショナル・マーケティングの体系と計画（2）プロモーション手法の計画と展開（3）プロモーション・メディア&ツールの制作のそれぞれの重要用語の理解度の試験で、すべて選択式で答える問題。

午後の部は計画立案の「実技試験」となり、（1）プロモーショナル・マーケティング戦略の設計演習（2）プロモーショナル・マーケティングの戦術計画（実行計画）の立案演習となっている。

近年、職業能力試験は多様な業種で実施されているが、いずれも、単に用語理解だけでなく、実務への役立ちという視点から、「実技試験」が重視される傾向がある。

この「プロモーショナル･マーケター」認証資格試験でも、1200字程度のマーケティング・レポートに基づいてプロモーション展開の「基本方針」を設定し、さらにこの方向付けを基に、「実行計画」を2時間で作成する「実技試験」が大きなポイントになっている。

実戦的な試験という評価

受験者は、受験動機や認証資格のメリット、また有資格者の社内評価などについて ...