雑誌広告効果測定調査「M-VALUE」

雑誌広告見た4人に1人が「商品もっと知りたくなる」

広告を見た人の4人に1人は「商品やサービスをもっと知りたい」という気持ちになり、約2割が「商品が目につくようになる」「店頭に見に行きたくなる」と答えた。実際に「公式サイトを検索」した人は約7%、「来店」「購入の検討」をした人は約4%で、約9%の人が周囲の人に口コミ行動を行っていた。「純広告」と「記事広告・タイアップ広告」の感想を比較すると、純広告は登場人物やキャッチの印象づけ、高級感の訴求といったインパクトを与える効果が高く、記事広告やタイアップ広告は、商品等の理解を深め、親しみや良い印象を醸成し、読者と商品の距離感を縮める効果があることが分かった…