PREMiL（プレミル）
森永乳業
アーリーアダプター層開拓で話題喚起
ターゲット
現在のターゲットは、健康意識の高い単身・2人世帯（または家庭内牛乳飲用者1～2人世帯）の50歳前後女性としています。今春発売した商品でもあるため、まずは、上記ターゲット層への商品理解向上、啓蒙を図っています。今後については、同様に、健康意識の高い30～40代女性へと広げていきたいと考えております。
注目している市場の変化・課題
社会的な面としては、女性就業率の向上が及ぼす消費変化・影響について、トレンドとしては、ロコモ（運動器症候群）など高齢者へ向けたアプローチ手法について、関心を持っています。市場としては、牛乳市場の縮小、要因として考えられる牛乳飲用者の高齢化、若年層を中心とした牛乳離れが課題と考えています。
今期の方針について
今春発売した商品であることから、ロイヤルユーザー作りに注力したいと考えています。そのために、ターゲット層に深く刺さるメッセージを各種媒体、店頭にて訴求していく施策を積極的に展開していきます。また、Webを活用した施策によりアーリーアダプターを開拓し、一層の話題喚起を図れればと考えています。
真矢みきさんがこれからのミルクについて語る「PREMiL」シリーズ。初テレビCM『ミルク会議』篇5月より関東甲信越にてオンエア中。
注目キーワード・注力施策
1. ターゲットに合致した情報発信手法
2. Web、SNS施策のコミュニケーション、販促連動手法
3. 販売チャネル別のコミュニケーション、販促手法
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森永乳業 第一営業本部リテール事業部 ミルクマーケティンググループ マネージャー
入社後9年間、主に量販店への営業を担当。その後、販売セクションの内勤業務を経て、現在に至る。 |
Blue Moon Belgian-Style White Ale
モルソン・クアーズ・ジャパン
ポジショニングと消費者への価値訴求
ターゲット
「ビールを積極的に飲んでいない人たちがターゲット」と言ってもよいかもしれません。彼らがビールを飲まない理由は ...