商品開発からコミュニケーション戦略を担い、熾烈な市場競争に立ち向かうブランドマネージャーたち。編集部では、昨年から今年にかけてヒットした商品を手掛けたブランドマネージャーたちにアンケートを行った。新規ブランドからロングセラーブランドまで、それぞれのブランドを統括する立場で、注目している市場の変化、それに伴うブランド戦略の方向性とは？

やさしさ生茶 カフェインゼロ

キリンビバレッジ

顕在層への認知・定着と潜在層需要の拡大

ターゲット

顕在層として、妊産婦の方、小さなお子様とそのお母様、シニアの方への浸透を図ると共に、潜在層として、カフェイン摂取をなるべく少ない量にとどめたいと考えている20～30代の女性を開拓したいと考えています。また、就寝前など、飲用シーンを拡大することにより、緑茶市場全体を活性化していきたいと考えています。

注目している市場の変化・課題

清涼飲料市場の約半分がカフェインゼロ商品である上に、無糖茶市場においても、飲みやすくカフェインゼロである麦茶のカテゴリーが成長していること。また、当社お客様相談室へのカフェインに関する問い合わせが高止まりしていることに注目しています。

今期の方針について

上記顕在層への着実な認知・定着を図った上で…