これまで培ったスキルを、どう生かしていくか。デジタル分野で評価の高いVMLは各市場に合わせて柔軟に舵取りをし、自分たちの価値を無二のものにしようとしている。
「AJAX SOCIAL WIPES」。取り消しボタンを押すと、シートクリーナーでゴシゴシとアイコンを消してくれる。このサービス自体は、コルゲートやブランドのソーシャルアカウントのフォローを求めることはない。
ムダ「いいね！」の一掃ツール
WEBサイトやツールから求められるまま「いいね！」を押し続けた結果、ノイズだらけに...そんなユーザーは少なくないはずだ。コルゲート・パルモリーブ社が2014年1月、シートクリーナー「AJAX スプレーアンドワイプ」のキャンペーンの一環として公開したWEBサービス「AJAX SOCIAL WIPES」は、そんなニーズに応える。
同サービスにFacebookアカウントでログインすると、数秒後、「いいね！」を押してきたFacebookページのアイコンが表示される。そこから「いいね！」を取り消し、今後、自身のFacebookタイムラインに表示しないようにできる。同様に、Twitterアカウントでログインすると、今度はスパムアカウントのフォローを解除できる。
家庭向けのクリーニング用品は普通、深く考えずに買われるカテゴリーで、消費者と感情面での結びつきを得るのは難しい。それを覆すのが今回の挑戦だった。そこで、消費者の「いいね！」や「フォロー」を獲得するのが目的となっている施策が目立つ中、掃除用品と、自分のソーシャルメディア上を“掃除”することを掛けあわせたのだ。