デジタル化によって情報の消費スピードが上がった現代、クリエイターに求められていることとは?
左：catch クリエイティブディレクター、コピーライター 福部明浩（ふくべ・あきひろ）氏
右：電通 シニア・クリエーティブディレクター 佐々木康晴（ささき・やすはる）氏
福部▶ ここ2年ほどで、「ビッグデータ」への注目が驚くほど高まっていますよね。実際、どれくらいのことがわかって、どれだけ未来に活かせるものなんでしょうか。
佐々木▶ 僕は、一種の"まやかし"と捉えています(笑)。消費者の行動データが見える化され、計測することもできるのですが、そのデータをどのように活かすかは、結局はそのデータを読み解く「人」次第。つまり、重要なのはクリエイティビティだと思います。「何となく『青色』が良い」では企画が通りにくくなっている今、「データでは皆が『青色』を選んでいるから『青色』にしましょう」「データでは皆が『青色』を選んでいるけれど、このかすかなデータの変化を転機と考え、『赤色』にしましょう」といった具合に、企画の説得力を上げるための根拠として使うのが良いと思います。