目新しい色を求める日本の消費者
最もポピュラーな色は「黒」

インテージは日本カラーデザイン研究所と共同で「アジア4カ国の色に関する意識調査」を実施。調査は2013年1～4月に、日本、中国、タイ、ベトナムで行われた。「自動車編」の調査では、4カ国合計「よく見かける車の色」は、黒・白・銀の無彩色がトップ3。

国別では、中国・タイ・ベトナムでは「よく見かける色」と「購入したい色」は比例しており、オーソドックスな色を選ぶ傾向にある。一方日本は、紺・エンジ・鉄紺といった、見かける色の割合が低い色でも購入したい割合は高く、インテージは「日本の消費者は目新しい色を求める傾向にある」と分析している。