共通言語は欠かせない

日本プロモーショナル・マーケティング協会編纂（宣伝会議発刊）の『プロモーショナル・マーケティング＜第4版＞』が発刊された。同書は、今年で第9期となる「プロモーショナル・マーケター認証資格試験」（11月3日試験実施）の公式テキストの最新版でもある。

プロモーション活動の場面はあらゆるところにある。そのため、プロモーション活動は、多様な業種企業のサービスで支えられている。マス広告活動が、もっぱら広告会社によって支えられているのとは対照的だ。

最近では、印刷会社の参画が顕著であるが、総合広告会社をはじめ、展示・イベント会社、インターネット広告会社、プレミアムやサンプリング、クーポンなどの専門会社、屋外広告・交通広告など、さまざまな企業がプロモーション・サービスを扱っている。

そのため、それぞれのプロモーション・サービスは、出身母体の業種に影響され、それぞれのサービスのあり方に少なからずの違いがある。それだけに、業界に共通するプロモーション論（共通言語）が欠かせない。