言葉の力で、どこまで人の心を動かせるか。―広告コピーには、その時代ごとの人々の関心や風潮、事象が反映されます。この連載では言葉に注目し、最近新たに登場した広告キャンペーンを紹介していきます。

ふたりはひとりを強くする。

ティファニー・アンド・カンパニー・ジャパン／企業広告

掲出媒体：新聞（朝日）

掲出期間：2013年4月5日

企画意図：ぴったりと寄り添うようにデザインされた2本のリングと、結婚に対するふたりの想いを重ねて開発いただきました。ひとりでも生きていける現代、ふたりで生きていくことを選んだふたりへのエールが込められています。（ティファニー・アンド・カンパニー・ジャパン・インク　マーケティング部）

CP: Suzanne Storer／ CD：Karen Silveira／ C：尾形真理子／ D: 渋谷祐介／ AD：Melissa Laux／撮影：Carter Smith

ぼくらは、恋をする星で生きている。

カルピス／カルピスウォーター

掲載媒体：テレビ／交通

掲載期間：3月22日～

企画意図：恋と青春の応援飲料である「カルピスウォーター」の今年の広告は「恋の宣誓篇」。主人公の女の子を、そして世の中の恋する全ての人々をちょっと後押しして、前向きな気持ちになってもらえるようなコピーとしました。（カルピス　広告部）

企画制作：博報堂＋博報堂プロダクツ／ CD：安藤宏治／ C：米田恵子／ PR：金子 裕／ AD：森永正広／演出：永口紗也香