「大型のヒット商品が不在」と言われるようになり久しい近年、話題になる商品の共通項、そしてPRの切り口とは？ネット上の口コミからマスメディアに波及する例も増える中、2016年にニュースとなり、実際に売上を伸ばした事例から学びます。
「イソジン」など各社でブランドライセンス契約の終了が続いた2016年。8月末には菓子製品「オレオ」「リッツ」もヤマザキビスケットとの契約を終え、モンデリーズ・ジャパンが製造・販売を開始。新たなブランドとしてPRを始めた。
見た目はマジックペンのようだが、実はふりかけの容器。左右に振ると「ゆかり」を出すことができる。
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／企画家・コラムニスト・戦略PR事業）
