東急プラザ渋谷、新たな買い物体験を誘発するテクノロジー

店舗のメディア化で変わる売り方

東急プラザ渋谷、新たな買い物体験を誘発するテクノロジー

2019年12月5日に開業した複合施設「東急プラザ渋谷」。出店する全69店舗の中から、店舗と来館者との接点として工夫をこらしている各店を紹介する。

ホログラムで投影されたハチ公が出迎える「待ち合わせスポット GMOデジタル・ハチ公」。スマホだとうまく撮影できない可能性がある。

渋谷近隣の"大人"向けに刷新各社が新業態を出店

渋谷駅周辺の再開発に伴い、49年の歴史に幕を下ろしてから4年。複合商業施設「東急プラザ渋谷」が2019年12月5日、新規開業した。

一新した「東急プラザ渋谷」のメインターゲットは40歳代～50歳代。年間来館者目標は、400万人～500万人。年商目標は設けていない。

かつて、繁華街・渋谷の中心地に生鮮食品売り場を設けた頃と同様に、近隣住民へも訴求する。さらに1階の観光案内所「シブヤサン」を介し、訪日観光客の来館も狙う。「シブヤサン」は羽田・成田両空港からリムジンバスが乗り入れるバスターミナルの待合所としても活用する。

出店するのは全69店舗。特徴的なのは5階。ロボット「Pepper（ペッパー）」が出迎えるカフェと、いわゆる「終活」（人生の終末を豊かに迎えるための準備活動）をサポートするサロンが同居する。

また、同じ5階フロアには、ブランド買い取りと売却時期や運用のコンサルティングを行う「なんぼや＋miney（プラスマイニー）」、来店予約で待つことなく、豪華列車のような個別ブースで、旅行計画などの相談に乗る「High Premium HIS Hills Shibuya」（運営＝エイチ・アイ・エス）も。いずれもラグジュアリー感を漂わせる店舗が目立つ。

東急百貨店は、新業態「KAZURA（カズラ）」と「ワコール＋Q（プラスク）」を出店した。前者ではレディースウエアや化粧品、ファッション雑貨などを揃え、カテゴリーを超えたコーディネートを提案。ポップアップストア用のスペースも設けている。もう一方の「ワコール＋Q」はその名の通り、下着メーカーのワコールとの共同事業。インナーウエアを中心に、美容器具やヨガウエア、食品など美と健康関連の商品を扱う。

両店舗は、中期経営計画で掲げる「融合型リテーラー」への第一歩。東急百貨店東横店は2020年3月に営業を終了する予定だ。