【なぜ、近畿大学は志願者数を増やし続けられるのか？常に話題を呼ぶ近畿大学の広報戦略を徹底解説！】

少子化・競争激化の現代、広報活動の全体像から実践的なノウハウまでを体系的に学び、大学のブランド価値を向上させるための戦略を築く

18歳以下の人口の減少や情報過多な現代において、大学間の競争はますます激化しています。単に情報を発信するだけではなく、受験生や保護者、高校教員といったステークホルダーとの「関係性の構築・維持のマネジメント」としての広報が不可欠です。しかし、「広報の成果が測れない」「戦略的な広報ができていない」といった課題を抱えている大学も少なくありません。

本講座では、広報の基礎から戦略の策定・実行、そして効果測定までを体系的に学びます。データに基づいた広報活動のプロセスを理解し、常に話題を呼ぶ「近畿大学」の広報の成功事例の裏側を学ぶことで、激化する競争環境の中でも選ばれる大学になるための広報戦略を立案・実行できる力を養います。

大学広報の「基礎」と「戦略」を学び、未来に向けたブランディングを確立する

大学広報は、単に情報を発信するだけではなく、大学のブランドイメージを形成し、ステークホルダーとの信頼関係を築く戦略的な活動です。本講座では、こうした課題を解決し、実務に活かせる広報スキルを習得することを目指します。

まず、大学広報の基本的な役割と現状を理解し、広報活動の目的を明確にします。次に、広報戦略の策定手法から具体的な施策の企画・設計方法を学び、ウェブサイトやSNS、プレスリリースなどを戦略的に活用するスキルを身につけます。さらに、広報活動の効果測定と改善のプロセスを身につけることで、広報活動のPDCAサイクルを回せるようになります。本講座を通じて、情報発信の技術だけでなく、大学の価値を高め、成果に繋がる広報戦略を自ら立案・実行できる力を養います。また、近畿大学の事例を通して、予算運用や広報組織のあり方についても学び、実践的なヒントを得ることができます。

広報活動の成否は、その「目的」が明確かどうかにかかっています。本講座では、まず大学広報の根幹となる目的を特定し、ターゲットごとに最適なメッセージを設計するプロセスに焦点を当てます。勘や経験に頼るのではなく、顧客、市場、競合、自大学の4つの視点から現状を正しく認識し 、データに基づいた意思決定を可能にするための「広報戦略の軸」の立て方を習得します。

広報手法は多岐にわたります。本講座では、ウェブサイト、SNS、プレスリリース、イベントなど、多様な広報チャネルの特性を理解し、目的とターゲットに合わせて効果的に使い分ける方法を具体例を交えて解説します。予算や人員が限られる中でも最大限の効果を発揮するための施策立案、そして実施から効果測定までのPDCAを回すための実践的な設計スキルを磨きます。

広報活動の成果を最大化するには、戦略だけでなく組織と予算の運用も重要です。本講座では、広報組織のあるべき姿や、限られた予算を効果的に活用するための運用方法について、近畿大学の事例を交えながら解説します。大学ならではの広報戦略のヒントを得ることで、より実践的な広報活動が可能になります。

01　大学広報の全体像を理解し、戦略的に活動する視点を持つ

大学広報は、単なる情報収集や発信ではなく、ステークホルダーとの関係性を構築し、意思決定を支えるための戦略的プロセスです。本講座では、広報活動全体の中で広報が果たすべき役割を再確認し、入試広報と一般広報の違いを理解します。また、広報の「目的」が曖昧なまま手段に走ってしまう状態から脱却し、広報戦略の土台を築きます。

02　広報戦略の企画・設計から実施までのプロセスを体系的に理解する

広報活動の成果の大部分は、企画・設計段階で決まります。本講座では、課題設定から広報活動の設計、効果的な伝え方まで、実務に必要な広報戦略の知識を網羅的に整理します。オープンキャンパスや高校訪問といった具体的な施策の進め方や、アンケートの設計方法、そして「第三者の評価を活用する」といった効果的な伝え方のポイントを具体的に解説します。現場で起こりがちな「発信しているのに届かない」原因を理解し、回避するための技術を身につけます。

03　近畿大学の事例に学ぶ、成果につながるコミュニケーション戦略

広報活動の成果を最大化するためには、組織のあり方や予算運用も重要な要素です。本講座では、成果を上げている近畿大学の広報組織の事例を通じて、予算の運用方法、民間企業との違い、そして危機管理広報の基本を学びます。成功事例から具体的なヒントを得ることで、自大学の広報組織の強化や予算活用の改善につなげることができます。