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開催日時：2026年11月24日(火)10:00～15:00
開催形式：オンライン(ZOOM) ライブ配信
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リテールメディアの重要性は理解しているものの、「自社の施策にどう取り入れるべきか」「どのように売上につなげるのか」と悩んでいませんか。
リテールメディアは、単なる広告手法ではなく、購買データとメディアを掛け合わせ、認知から購買・LTV拡大までを支えるマーケティングの新たな仕組みです。

本講座では、事業会社と支援会社、双方の実務家が登壇。
目的から逆算した施策設計や社内連携の実例に加え、高関与・低関与の消費財ブランド別の活用事例、購買データを用いた効果検証まで具体的に解説します。

「知っている」から「売上につなげる」へ。自社ブランドの成果を生み出すための実践知を学びます。

• リテールメディアを理解しているが、自社施策への落とし込みに悩んでいる方
• リテールメディアの活用を提案したいが、施策の選び方に迷っている方
• 営業部門との連携が進まず、施策の実行に課題を感じている方
• 認知獲得・販促など、目的に応じたメディアの使い分けを学びたい方
• ID-POSなどの購買データを活用し、広告効果を検証したい方
• クライアントに対し、売上成果を見据えた施策を提案したい方

リテールメディアの活用を推進する事業会社の実務家が、導入の背景から施策選定、実行までのプロセスを解説します。単なる成功事例の紹介ではなく、なぜその施策を選んだのか、認知獲得や販促といった目的に対してどのような判断を行ったのかを学びます。自社のマーケティング活動に置き換えて考えるための、実践的な視点を得られます。

リテールメディアは、広告配信だけでなく、購買データと多様なメディアを組み合わせ、認知から購買・LTV拡大までを支えるマーケティング手法です。本講座では、高関与・低関与の消費財ブランドそれぞれの活用事例をもとに、商品特性やマーケティング課題に応じた施策設計を解説します。多様なブランドを支援してきた実務家の視点から、フルファネルでの活用方法やデータ分析の考え方を学び、自社ブランドの成果につなげるヒントを得られます。

リテールメディアの大きな特徴は、生活者の購買行動と広告施策を結びつけて検証できることです。購買データ活用に強みを持つ実務家が、ID-POSデータ等を用いた効果検証の基本を解説します。広告接触後の購買状況や売上への貢献をどのような指標・視点で評価するのかを理解し、単なる広告配信で終わらせず、次の施策改善につなげる考え方を学びます。

01　マーケティング目的から逆算するリテールメディアの施策設計

事業会社がリテールメディアに注目した背景や導入・強化の経緯を踏まえ、認知獲得と販促それぞれの目的に応じた施策選定の考え方を学びます。自社のマーケティング課題に対して、リテールメディアをどこに位置づけ、何を実現するために活用すべきかを判断するための基礎を身につけます。

02　商品・ブランド特性に応じたフルファネル施策の設計と活用

購買までの検討期間が比較的長い高関与消費財ブランドと、日常的に購入される低関与消費財ブランドの活用事例を取り上げます。それぞれのマーケティング課題に対し、どのような施策を組み合わせ、購買データを用いて効果を分析しているのかを具体的に解説します。さらに、AI時代に進化するリテールメディアの可能性や、フルファネルで広がるソリューションについても学びます。個別の広告施策としてではなく、購買・LTV拡大につながるマーケティング基盤としてリテールメディアを活用する視点を身につけます。

03　ID-POS等の購買データを用いた効果検証と改善

リテールデータの活用に強みを持つ支援会社の視点から、効果検証の基本的な考え方を解説します。業態や商品カテゴリによって異なる活用方法を事例から学びながら、何を指標として成果を判断すべきか、得られたデータを次の施策にどう生かすべきかを理解します。

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