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開催日時：2026年9月30日(水)10:00～15:00
開催形式：オンライン(ZOOM) ライブ配信
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物価高時代だからこそ身につけておきたい
マーケティング戦略との連携、社内合意形成、顧客コミュニケーションまで具体的な事例を交えて解説
利益を守りつつ顧客離反を防ぐための価格戦略の進め方を学ぶ

原材料価格や人件費などの上昇が続く中、多くの企業が「商品の価格を改定をすべきか」の判断に加えて、「既存顧客に受け入れてもらえるか」という課題に直面しています。

本講座では、、顧客との関係性を維持するためのコミュニケーション施策とともにプライシング戦略を体系的に学びます。

価格戦略は、単に「価格を上げる」ための施策ではありません。顧客が感じるブランド価値、外部との競争環境、さらに自社の事業戦略を踏まえながら、利益と顧客満足の両立が求められます。

本講座では、まずプライシングの基本と企業経営における重要性を理解します。その上で、具体的な企業事例をもとに、価格設定の考え方、マーケティング戦略との連動方法、社内で合意形成を進めるポイントを学びます。さらに、顧客とのコミュニケーションについて、告知方法や現場対応、商品設計まで踏み込み、顧客との関係性を維持しながら価格戦略を実行する力を身につけます。

• 値上げ判断や価格設計に悩むマーケティング担当者
• 利益を守るための価格戦略を体系的に学びたい方
• 価格変更による顧客離反リスクを抑えたい方
• 商品価値を高める価格設計を考えたい方
• 顧客への値上げ説明や伝え方に課題を感じる方
• 経営層と連携した価格戦略を推進したい方

プライシング戦略は自社の商品・サービスが提供する価値を適切な価格で届けるための重要な経営戦略です。単純な値上げだけではなく、価格の役割や利益への影響を踏まえた幅広い打ち手を理解します。市場環境や顧客ニーズを踏まえた価格戦略の基本を身につけます。

実際の企業事例をもとに、価格戦略をどのように設計し、マーケティング活動と連携させるのかを解説します。価格設定における課題や、社内・経営層の理解を得るためのポイントまで、実務で活用できる視点を身につけます。

価格戦略で重要性を増しているのが、顧客の離反を防ぐためのコミュニケーション設計です。本講座では、SNSや広告、リリースなどの告知方法、現場向けの連携・情報整備など、意識しておきたい価格変更にあたっての顧客とのコミュニケーションについても学びます。

01　企業利益を守るプライシング戦略の基本と考え方

価格が企業収益に与えるインパクトや、値上げだけに頼らない価格戦略の選択肢について学び、プライシング戦略の重要性と自社の課題や状況と紐づけるための基礎を身につけます。

02　プライシングの実践：自社に適した価格戦略の組み立て方

市場環境や顧客ニーズ、競合状況を踏まえ、自社で価格戦略を立案・推進するためのプライシングの実践方法を学びます。具体的な企業事例を通じて、価格設定の判断基準や、商品・サービスの価値を高める方法、マーケティング施策と価格を連動させるポイントを理解します。

03　価格変更を成功させる設計力

価格戦略は「設計する」だけでは完了しません。社内での合意形成とともに、現場への展開、顧客への適切な説明など、実行段階での対応も重要となります。本講座では、実例を通して、価格変更を円滑に進めるための社内推進方法や、顧客とのコミュニケーション施策を学び、実際の業務で活用できる実践力を身につけます。

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