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一瞬で伝わる！POP、看板、フライヤーなど顧客の目を引き付ける店頭販促物の制作に関わる方のための

POP制作ディレクション基礎講座

購買意思の8割が店頭で決まると言われる中、お客様に「欲しい！」と思わせる、その心理を的確についたPOPが必要です

店頭の最前線でお客さまを立ち止まらせたり、商品を欲しいと思ってもらったりするために、POP制作の担当者は日々頭を悩ましています。
しかし、買物客の購買意思決定の8割が店頭で行われるという事実に基づき、アイキャッチに使われることが多いPOPは、その小さな媒体に多くの情報を掲載することはできません。
しかも多くの担当者は、店頭の一瞬でお客さまの心をつかむデザインやコピーライティングの術を専門的に学んできたわけではありません。

多くの現場でPOPは感覚や、今までの経験からのみ、制作されている現状があります。
店舗との親和性を無視した大型什器をつくっても、そのほとんどが使われずに破棄されてしまうのと同様に、小売・流通の担当者やお客さまのニーズを無視した機能訴求では、効果を上げることはできません。
一瞬で買物客の目に留まるデザイン、欲しいと思ってもらうコピーのつくり方には、一定のセオリーがあります。

宣伝会議では、長年開講するコピーライター養成講座などのノウハウを生かし、POP制作に関わる担当者がセンスによらず成果を上げるPOPを制作するための「POP制作ディレクション基礎講座」を開講いたします。

この講座で得られるもの

• 売り場で他社よりも目立つPOPのデザインを知る
• バイヤーを説得し、設置してもらえるPOPを作るノウハウ
• 手書きPOP、体感POPなど適切なツールの整理と判断力
• 制作会社やデザイナーにイメージを的確に伝えるディレクションのコツ

目に留まるデザイン、欲しくなるコピーのルールを知らないまま、
試行錯誤で進めていませんか？

理解の手順

買ってもらいたい一途な思いも小さなPOPには詰めきれない

店頭の最前線でお客さまを立ち止まらせたり、商品を欲しいと思ってもらったりするために、POP制作の担当者は日々頭を悩ませています。しかし、買物客の購買意思決定の8割が店頭で行われるという事実に基づき、アイキャッチに使われることが多いPOPは、その小さな媒体に多くの情報を掲載することはできません。しかも多くの担当者は、店頭の一瞬でお客さまの心をつかむデザインやコピーライティングの術を専門的に学んできたわけではありません。多くの現場でPOPは感覚や、今までの経験からのみ、制作されている現状があります。

一瞬で伝わるPOPならではのセオリーを学ぶ

店舗との親和性を無視した大型什器をつくっても、そのほとんどが使われずに破棄されてしまうのと同様に、小売・流通の担当者やお客さまのニーズを無視した機能訴求では、効果を上げることはできません。一瞬で買物客の目に留まるデザイン、欲しいと思ってもらうコピーのつくり方には、一定のセオリーがあります。宣伝会議では、長年開講するコピーライター養成講座などのノウハウを生かし、POP制作に関わる担当者がセンスによらず成果を上げるPOPを制作するための「POP制作ディレクション基礎講座」を開講いたします。

行楽シーズンを前に、コロナから急回復し溢れる人出。
「今すぐできる」売上アップ施策で足元を固める

Point1: 買物客の心理を知り、アイデアを練る

商品を誰に売りたいのか、何が強みなのかがはっきりしていても、それが買物客の求める情報でなければ、想いは届きません。買物客の心理を知り、求められている情報をあぶりだし、企画につなげます。

Point2: ​​​​​“一瞬”で伝わるコピー​

店頭における一瞬で、買物客の心に突き刺さり、手を伸ばしてもらうメッセージの作り方にはテクニックが必要です。ワークショップを通して、コピーの切り口と表現を訓練します。

Point3: 効果的なツールとデザイン

店頭販促物は、伝えたい内容に即して、手書きPOP、体感POP、天釣り、テスターなど様々なツールやデザインを使い分ける必要があります。

01　基礎編：「欲しい！」と思ってもらうために、買物客の心理を理解する。

購買意思決定の8割が決定されるといわれる店頭では、POPの影響は非常に大きくなります。しかし近年、機能や品質のみを訴求するPOPは見向きもされなくなっています。お客さまに「欲しい！」と思ってもらうためには、その心理を的確についたPOPを制作することが不可欠です。本講座では、長年現場で実績を上げる講師から買物客の心理を学び、自社商品に対して、お客さまが求めている情報が何なのかを整理します。

02　コピー編：コピーライターでなくとも簡単に買物客の心理をついたPOPが書ける。

余計な情報を排除し、できるだけ短い言葉でお客さまに魅力を届けることは、よく現場でも重要視されます。しかし、コピーを専門的に学んだことがなければ、ただ言い換えたり、必要な情報まで削ったりしてしまいがちです。本講座ではPOPならではの原則と、いわゆるコトPOPと呼ばれる、響く言葉の書き方を学びます。

03　ツール・デザイン編：売り場に置いたとき、見やすく読みやすいPOPをつくる。

営業やバイヤーからのリクエストに応えることも重要ですが、担当者も店頭の現状を知り、買物客の目に留まるPOPのツールやデザインを学ぶ必要があります。POPにおけるツール・デザインは、いわゆる通常の広告制作物のレイアウトにとどまりません。単体で目立つこと以上に、店舗全体の中でどう見せるか、が重要です。本講座では、見やすい、読みやすいことを大前提に、店頭での取り付けの位置など、「お客さまの目線」と切り離せないPOPのツール選びとデザインスキルを身に付けます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。