日本上陸から3ヶ月！
ChatGPT広告、「効果が出るクリエイティブ」はこれまでと何が違うのか
― 対話型AI広告ならではのクリエイティブづくりと、知っておきたい媒体の特徴 ―

ChatGPT広告の登場によって、広告の新たな接点として注目されるのが「会話の文脈」です。

生活者がキーワードを入力して情報を探す「検索」だけでなく、「どの商品を選べばいい？」「自分の条件ならどれがおすすめ？」とAIに相談する。その意思決定の過程に広告が加わることで、検索広告やSNS広告とは異なる顧客接点が生まれる可能性があります。

一方で、広告主にとってはまだ未知数な部分も多く、

「違和感なく機能するクリエイティブとは何か」
「検索広告やSNS広告と何が違うのか」
「どんな企業・商品と相性がよいのか」
「ブランドやユーザー体験への影響はどう考えるのか」
「出稿機会に備えて、今から何を準備すればいいのか」

など、判断すべき論点は少なくありません。

こうした変化のなかで重要になるのが、"勝ち筋"を見つけるための他社クリエイティブの分析です。ChatGPT広告上でどのようなクリエイティブが選ばれ、機能しているのかを継続的に把握できているかどうかが、成果の差を左右します。

本セミナーでは、まずChatGPT広告について現時点で分かっている情報、想定される特徴、既存広告との違いを整理。生活者の情報収集や意思決定がどう変化し得るのかを踏まえ、広告主が出稿を検討する際に押さえておきたい判断軸を解説します。

さらに、知識のキャッチアップだけでは終わりません。

顧客が生成AIをどのように使っているか、ChatGPT上でどのような相談・質問が生まれそうかを捉え、競合がどのようなクリエイティブで出稿しているかを継続的に把握する方法まで紹介します。

まだ正解が定まっていない今だからこそ、「様子を見る」で終わらせず、出稿機会が訪れたときに素早く判断し、小さく試せる状態をつくる。

ChatGPT広告の“いま”を知り、自社の次の一手を考えるための90分です。

●  事業会社のマーケティング・広告宣伝部門の責任者・担当者

●  デジタル広告の企画・運用を担当している方

●  生成AIによる生活者の情報収集・購買行動の変化を捉えたい方

●  ChatGPT広告への出稿可否を検討・判断する立場の方

●  検索広告・SNS広告に次ぐ、新たな広告接点を探索している方

新しい広告媒体だからこそ、期待や憶測ではなく、現時点で分かっている情報を起点に理解することが重要です。ChatGPT広告が登場した背景や想定される特徴を整理し、検索広告やSNS広告との違いを捉えます。さらに、生活者の情報収集・意思決定や企業との接点が今後どう変わり得るのかを考え、広告主が押さえておくべき論点を俯瞰します。

新しい媒体が登場したからといって、すべての企業がすぐに参入すべきとは限りません。どのような企業・商品と相性がよい可能性があるのか、検討時には何を確認すべきか、早期に検討するメリットと留意点は何かを整理します。ユーザー体験やブランドへの信頼という観点も踏まえ、自社にとっての可能性を考えるための視点を身につけます。

新しい広告接点への対応では、最新情報を一度知るだけでなく、継続的に変化を捉えることが欠かせません。顧客による生成AIの利用状況やChatGPT上で生まれ得る相談・質問を考えるとともに、市場・競合・広告クリエイティブの変化を把握する視点を学びます。出稿機会が生まれた際、素早く検討・実行へ移れる準備につなげます。

01　ChatGPT広告と既存広告の違い

ChatGPT広告について現時点で明らかになっている情報をもとに、その背景や特徴、既存広告との違いを整理します。特に注目するのが、従来の「検索」という行動だけでなく、「相談・対話の文脈」が企業と生活者の新たな接点になり得る点です。検索広告やSNS広告と比較しながら、新しい広告媒体をどのような視点で捉えるべきかを理解します。

02　広告主が持つべき出稿判断の視点

「話題だから出稿する」「未知だから様子を見る」という二択ではなく、自社の事業や顧客との相性から検討するための視点を学びます。どのような企業・商品に可能性があるのか、自社で検討する際に何を確認すべきか、早期に動くことにはどのようなメリットと留意点があるのかを整理。ユーザー体験やブランドへの信頼も含め、マーケターとして議論しておきたい論点を押さえます。

03　先手を打つための情報収集と準備

ChatGPT広告をはじめとする新しい広告接点では、環境変化を継続的に捉える仕組みが重要になります。顧客が生成AIをどのように利用しているのか、どのような相談や質問が生まれるのかを考えながら、市場・競合・広告クリエイティブの変化を把握する方法を学びます。得た情報を参入判断や施策仮説へとつなげ、機会が訪れたときに「小さく試す」ための準備を考えます。

注意事項・禁止事項

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