いつでも視聴できる「オンデマンド配信」

一見アプローチしづらい記者は、日々何を考え、何に喜ぶのか。
トライする前に、主要メディアのキーマンにその答えを学ぶ

情報があふれ、誰もが発信者になれる時代。メディアもまた、紙からWEBへ、速報性から深掘りへと変化を続けています。

そんな中で、広報担当者に求められるのは、単にプレスリリースを送ることではありません。メディアの特性と記者の視点を深く理解し、「取り上げたくなる情報」として設計し届ける力です。
本講座では、新聞・雑誌・WEB、それぞれの現場を知るメディア経験者から、今の時代に通用するメディアリレーションズの実践知を学びます。媒体の構造や記者の思考回路、情報の扱われ方、関係性の築き方などを、具体例とともに解説。
広報実務の基礎から一歩進んで、「届ける」だけでなく「響かせる」「関係を育てる」広報へ。今あらためて求められる“本質的なメディア対応力”を磨く講座です。

• メディアごとの特性や構造を理解し、効果的なアプローチの手法を身につける
• 記者や編集者の思考プロセスを知り、取材されるリリースの設計力を高める
• 「読まれる・拾われる」情報の切り口やタイミングを見極める感覚を養う
• 一度の取材で終わらせない、継続的な関係性の築き方を学ぶ
• 広報対応から一歩踏み込み、社会との接点をつくるメディア戦略を構想できる

メディアとの関係作りのコツを学びメディアへの露出を最大限に上げる!

変化するメディア環境で成果を上げる、実践的メディアリレーションズを理解する

情報発信の形が多様化し、メディアとの関係性の築き方も変わり続ける今、広報担当者には単なる情報伝達を超えたスキルが求められています。本講座では、メディアリレーションズの本質を理解し、実務に活かせる具体的な知識と技術を段階的に習得することを目的としています。
まず、メディアリレーションズの基本や記者クラブの仕組み、新聞・雑誌・WEBなど各メディアの特性と構造を丁寧に押さえ、広報対応の基盤を築きます。次に、記者や編集者の思考法や取材のプロセスを具体的に学び、メディアごとに求められるアプローチ方法や効果的なプレスリリースの設計ポイントを理解します。さらに、情報の伝え方やタイミング、記者との間合いの取り方など、実践的なテクニックを身につけることで、一過性では終わらない継続的な関係構築の手法を学びます。
これらを通じて、メディアの視点に立った広報戦略を描き、記者に届く・取り上げられる情報発信を実現。広報活動の成果を確実に高めるための実践力を、理論と現場の両面から体系的に身につける講座です。

メディアとの関係の中で、最もお互いのコミュニケーションを妨げているのは、一般企業同士の取引とメディアとの慣習の違いです。そこで、メディアとの接触以前に押さえておくべき「しきたり」ともいえる原則を学びます。

メディアに情報を届ける際、ただ知らせるだけでは十分ではありません。大切なのは、メディアが「伝えたい」と感じる構造で情報を設計することです。社会との接点がどこにあるのか、どんな人や場面が登場するのか、その情報がなぜ今必要なのか——そうした要素を丁寧に描き出すことで、メディアの取材意欲を自然と引き出すことができます。広報が目指すべきは、プッシュ型の情報提供ではなく、メディアが自ら取り上げたくなる“伝えたくなる仕立て”をつくることです。

新聞、雑誌、WEBなどの各メディアのキーパーソンが、講師として直接講義します。メディアとしての立場から、自社の形態、新規アポイントに対する応対事情など、外からでは知ることができない業界内の「暗黙のルール」を学べる講義を展開します。

近年、企業の広報における取り組みの中に、メディアの実際の購読層である消費者の関心を持てるように社内の情報を統合する動きがあります。いわばメディアと協力した報道を生み出すことが着目されているのです。本講座では、実際に企業広報の働きかけによって特集やブームを生み、さらにメディア上でのPRに成功した事例を学びます。

メディアとの関係構築は、一般企業同士のビジネス的な関係とは異なるルールや慣習が存在します。本講座では、メディア特有の“しきたり”や価値観を理解し、誤解や行き違いを防ぐための基本的な考え方を学びます。その上で、自社の規模や体制に応じた最適な対応方法を整理し、単なるマニュアル対応を超えた信頼構築の土台を築きます。

一方的に情報を届けるのではなく、メディアが取り上げたくなるネタをどう作り、どう仕立てるかが、広報の力量を左右します。本講座では、新規性・社会性・時事性などの要素を踏まえて、取材につながるコンテンツの条件を理解。記者が思わず手を伸ばしたくなる「情報設計」と「取材設計」の視点を学び、自社ならではの“伝えたくなるストーリー”のつくり方を習得します。

単発の露出だけで終わらせないためには、記者や編集者との関係性を育てていく視点が欠かせません。本講座では、新聞・雑誌・WEBなど各メディアの特性や現場の事情を理解し、そのうえでどう関係性を深め、継続的に情報発信につなげていくかを学びます。アプローチの温度感やタイミング、記者の本音などを知ることで、より信頼される広報担当者を目指します。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。