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【新任担当者向け】
いつもの出稿先でこれまで通りの反応が出ず、困っていませんか？

マーケターのためのメディア活用基礎講座

固定概念にとらわれて間違ったコミュニケーションをしていませんか？

インターネットやスマートフォンの普及により、テレビやラジオなどの主なメディアに加え、インフルエンサー、AIスピーカーなど、新しいメディアが次々と登場しています。
企業の担当者は適切なメディアを見極め、コミュニケーション戦略を立てることが必須となりました。
メディア環境の速い変化に対応するためには、本やWebで得られるデータだけでなく、その裏側にあるメディアの本質を捉えた考え方が重要です。

しかし、普段の生活の中で意識することが少なかったメディアに対して、新任担当者がその考え方を一人で得るのは容易ではありません。
またメディアについて基礎的な知識は、現場で仕事をしていく中で学んでいくことが多いと言われます。
ところが実務の中で得られるそれらは、新しいメディアに対する視点が足りていなかったり、体系的にまとまっているわけではなかったりします。

そこで宣伝会議では、担当者が学んでおきたいメディアの基本的な知識はもちろん、本や実務だけでは得ることが難しい新しいメディアに対する考え方まで、データや最新の事例を通して体系的に学び、これからのメディア活用のヒントを得るための本講座を開講いたします。

担当者がまず押さえるべきは「手法」ではなく
メディアの向こうにいる「生活者」の実像

理解の手順

メディアの表面的な知識だけでは変化のスピードに追いつけない

インターネットやスマートフォンの普及により、テレビやラジオなどの主なメディアに加え、インフルエンサー、AIスピーカーなど、新しいメディアが次々と登場しています。企業の担当者は適切なメディアを見極め、コミュニケーション戦略を立てることが必須となりました。メディア環境の速い変化に対応するためには、本やWebで得られるデータだけでなく、その裏側にあるメディアの本質を捉えた考え方が重要です。しかし、普段の生活の中で意識することが少なかったメディアに対して、新任担当者がその考え方を一人で得るのは容易ではありません。

実務の中では学びきれない体系的な知識を身につける

またメディアについての基礎的な知識は、現場で仕事をしていく中で学んでいくことが多いと言われます。しかし、実務の中で得られるそれらは、新しいメディアに対する視点が足りていなかったり、体系的にまとまっているわけでは無かったりします。そこで宣伝会議では、担当者が学んでおきたいメディアの基本的な知識はもちろん、本や実務だけでは得ることが難しい新しいメディアに対する考え方まで、データや最新の事例を通して体系的に学び、これからのメディア活用のヒントを得るための本講座を開講いたします。

Point1: 最新のデータや事例からメディア環境の変化を学び メディアと生活者のいまを知る

Point2: デジタル時代に合わせた メディア活用の変化を学び プランニングに必要な 考え方の基盤をつくる​

01　基礎編①：ポイントは 「生活者起点」で考えること データで読み解くメディア環境のいま

それぞれのメディアの特性に合わせてプランニングやクリエイティブを考える必要がありますが、担当者はその前に生活者がどのようにメディアを捉えているかについて知ることが大切です。視聴者としての立場から見るメディアと、企業が求めるメディアでは、その見え方が大きく異なります。本講義では、マーケティング上欠かすことのできないメディアの基本的な知識や考え方について学びます。

02　基礎編②：SNS、インフルエンサー、コミュニティ・・・デジタル時代の新しいメディアを学ぶ

スマートフォンの普及により、ソーシャルメディアをはじめとしたいわゆる「ニューメディア」が世間に浸透し、今では生活に欠かせない存在となりました。インフルエンサー、アンバサダー、コミュニティなど、新しいメディアがたくさん出てきているなかで、デジタルメディアの重要性を改めて学ぶ機会は、実務の中ではなかなかありません。デジタルネイティブ世代が中心になってくるこれからに向けて、本講義でデジタル時代の新しいメディアについて学びます。

03　ステップアップ編：「すべてのものがメディアになる」日々変化するこれからのメディアの考え方を学ぶ

スマートフォンの普及により、今までマスメディアを通して情報を受信していた生活者も、情報を検索、選択、発信することが容易となりました。そのため、今までのやり方では大量の情報に埋もれてしまい、企業のメッセージは届きません。身の周りのあらゆるものがメディアとしての役割を果たすようになった今こそ、「人」を起点としてメディアを考えることが重要です。様々な事例を通して、メディアを活用していくためのヒントを得ます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。