企業主体のメッセージが届かないメタの時代に生活者と相互利益の関係性を築く

生活者の情報接点は多様化を極め、企業の一方的なメッセージはますます生活者に届き辛い状況にあります。そんな中でも、その突破口が見当たらず従来通りのコミュニケーション戦略を取り続けている企業は少なくありません。従来型の「守り」の広報活動はできても、自社から仕掛ける「攻め」のPR活動のノウハウが足りないためです。

動画で分かる！ 「PRプロフェッショナル講座 本田哲也クラス」

このようなスキルが得られます

• 社会の動きを商品と紐づける、PR発想のマーケティング術
• 社会の関心ごとを掴み、生活者の行動変容につながる強いメッセージの作り方
• 企業発信の押し付けと捉えられない、顧客主体で語られるナラティブ創造の技術
• 売上にインパクトを与える戦略PRを体系的に理解し、施策を講じる道筋
• ブランドを保ちながら新規顧客を得るための”認識”の変え方

関心を持たれずに終わる”PR風宣伝”に陥らない。生活者に深く届き、行動を変える”戦略PR”の真髄を学ぶ。

生活者が行動を起こすPRを行うためには、世の中の関心ごとを掴み、商品とのつながりを創出することが重要です。しかし、予算や期間が限られている中では、社会やターゲットのインサイトを深く捉えきることができず、結果的に安易な”PR風の宣伝”を行ってしまうことがあります。そこで本講座では、効率的に、効果が期待できる”戦略PR”を作り上げるためのノウハウを学びます。全4回の講義は、すべて一人の講師が行うため、部分最適としての専門知識ではなく、それらをつなげる線、面としての実践知を身に付けることが可能です。

自社の商品やブランドにとってベストな社会の関心を逃さないスキルを身につける。

「世の中の関心を掴む」と一言で言っても、その関心は大小さまざまです。”地球環境”のような大きすぎるテーマでは、生活者との距離が開きすぎていて行動を促すには至りません。一方で、テーマを絞りすぎて”個人の悩み”にまで落とし込んでしまっては広がりが期待できません。本講座では、生活者との距離を近付けつつも深い関心を見つける手法を、事例の分析を通じて理解していきます。

消費者との関係がフラットになるメタの時代に、ブランドの芯を守りながら顧客の信頼を獲得する。

現代の消費者は、SNSを通じて、企業に対して直接フィードバックを行うことができます。こうした状況下で、ブランドの芯を守りながら、消費者との関係をフラットに保つことは容易ではありません。ブランドの芯を守るために、企業は自社のパーパスを明確にし、製品やサービスに関する情報を裏表なく伝えることが必要です。本講座では、守るべき企業ブランドを保ちながらも時代の潮流や顧客の要請に応えることで、ブランド好感度を高め、売上を伸ばす方法を学びます。

3つのテーマを学びます

1　戦略PR

戦略立案の5ステップのポイントを押さえ、ステークホルダーと良好な関係を構築する戦略PRを理解する

インターネットやSNSの普及により情報収集が容易になったことで、より多くの人々が企業やブランドに関心を持ち、影響を与えることができるようになりました。そのため、企業やブランドはステークホルダーとの関係を構築・維持することが不可欠となっており、PRはますます重要性を増しています。しかし、人を動かすためのPRはアンコントロールな領域に踏み込むため、生半可な施策ではリスクが目立ってしまいます。そこで本講座では、反響のあった事例の分解や商品につながる適切な関心テーマを見つけるフレームワークを通じて、”戦略的”にPRを仕掛けるため技術を身につけます。

2　パーセプション

PRで好ましい認識（パーセプション）を獲得する術を学ぶ

生活者から好ましい認識を獲得することは、誰しも発信者になり得る現代において重要な課題です。しかし、武勇伝のような主観的なコミュニケーションでは、かえって心理的な距離が離れてしまうこともありえます。好ましい認識を獲得するためには、まず自社の認識を客観的に把握することが重要です。そこで本講座ではパーセプションを生み出す5つの要素や、パーセプション活用の3つのポイントに焦点を当て、事例を通じて解説していきます。

3　ナラティブ

記憶に残る共体験を創出することで、行動を促すナラティブを理解する

ナラティブとは、「物語的な競争構造 = 生活者と共に紡ぐ物語」です。コロナ禍によって、人々の生活様式は様変わりし、価値観の多様化が一層進みました。そんな現代だからこそ、人々が記憶に残る出来事や感情を共有する共体験の価値は向上しています。この講座では、効果的なナラティブの起点設定、そして物語の力によって行動を促す方法を学びます。

※日程・カリキュラム・講師は都合により変更となる場合がございます。

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注意事項・禁止事項

1. 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
2. お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
3. 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
4. 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
5. 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
6. 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
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