ただコンテンツを量産するだけではない、自社のコンテンツマーケティング戦略の質を高めて成果へつなげるコンテンツディレクターになる

BtoB企業の顧客は、商品やサービスが高額なため、購買・決裁フローが複雑なことから、長い期間をかけて情報収集を行う必要があります。そのような際に、顧客から選ばれるために重要な情報源として、商品やサービスの中身となるWebサイトなどのコンテンツが必要です。そうした背景から、BtoB企業でコンテンツマーケティングの需要が高まっていますが、顧客にとって価値があり、良質なコンテンツを作らなければ、ただコンテンツを量産するだけで終わってしまいます。本講座は、BtoB企業のコンテンツマーケティングにおいて、顧客の商品認知や案件獲得、購買決定につなげる質の高いコンテンツ制作を指揮する「コンテンツディレクター」に必要なスキルを学びます。

このようなスキルが得られます

• 目的に合ったコンテンツの企画・制作の方法
• ホワイトペーパー、オウンドメディア、SEO記事、メールマガジンなど制作物の種類ごとのポイント
• コンテンツマーケティングの全体像や、BtoBとBtoCの違いでおさえるポイント
• ディレクターとしての進捗管理やコミュニケーション
• コンテンツマーケティング含めた体制作り
• 生成AIを活用したコンテンツ制作のポイント

自社のマーケティング戦略にあったコンテンツを
企画・制作ディレクションする

本講座では、コンテンツ制作だけではなく、BtoB企業のマネージャーとして、成果を出すためのマーケティング戦略を理解する力を身につけます。自社のマーケティング戦略と照らし合わせた際に、打ち手として必要なコンテンツ制作を企画・立案するためにオウンドメディア、ホワイトペーパーやメールマガジンなどのコンテンツ制作のポイントのほか、生成AIを活用したコンテンツ制作についても学びます。単なるコンテンツを量産するだけではない、成果につなげるコンテンツディレクターとして市場価値を高める力を養います。

1　BtoBマーケティングの全体像を理解する

BtoB企業の購買フェーズやマーケティング施策はBtoC企業と大きく異なり、やることや考えることも変わってきます。コンテンツ制作はマーケティング施策の大きな一つとなるため、まず企業のコンテンツディレクターとしてBtoBビジネスやマーケティングの全体像を理解し、自社のビジネスモデルと置き換える力を身につけることが重要です。本講座では、BtoBマーケティングの全体像やBtoCのコンテンツ制作の違いを学び、コンテンツディレクターとしてやるべきことや役割を明確にしていきます。

2　目的に合ったコンテンツの企画立案

コンテンツマーケティングを自社に取り入れようとした際に、自社の特性や目的に合ったコンテンツではないと、せっかく時間をかけて制作しても自社の価値や魅力を、顧客へは伝えられません。顧客に対してどの情報を、どのように伝えるか、コミュニケーションを意識しながら定義する必要があります。

自社のマーケティング戦略に沿って、内容や制作物の種類などを決定し、顧客に刺さるコンテンツへ「質」を高めていく必要があります。本講座では、ホワイトペーパー、オウンドメディア、SEO記事、メールマガジンなど制作物の種類ごとや、生成AIを活用したコンテンツ制作のポイントを学び、自社それぞれの目的にあったコンテンツ制作を定義できる力を養います。

3　SNS・動画を活用したマーケティング戦略の立案・実行

目的に合った良質なコンテンツから成果を得るためには、まずコンテンツを必要な顧客へ届け、知ってもらう必要があります。また、認知させる媒体まで意識したコンテンツ作りを行うことで、より成果へつなげやすくすることが可能です。本講座では、SNSや動画など認知施策に適したコンテンツ設計・企画と制作や、マーケティング戦略の設計・効果測定などを学び、コンテンツとマーケティング施策を最大化させる方法を学びます。

4　ディレクターとしての進行管理

コンテンツディレクターの大きな役割として、コンテンツ制作するメンバーを指揮し、質の高いコンテンツを作り上げる必要があります。そのためには自社に最適な体制作りとディレクションが必要です。本講座では、現在リソースが足りない方やコンテンツマーケティングの機能がない方でも、最適な体制づくりとディレクション能力を身につけることが可能です。

※日程・カリキュラム・講師は都合により変更となる場合がございます。

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