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インスタグラム
マーケティング基礎講座

従来メディアでは捉えきれない
若者が写真1枚で“動く”メディアの活用法

なぜ若者はインスタグラムの写真1枚で行動・購買までするのか？を知り、自社に活用する。

インスタグラムの月間アクティブユーザーは3,300万人と、Facebookを凌ぎ圧倒的な人気を得るまでに至りました。しかし、二の足を踏んでいる企業、また導入してみたものの、思ったような成果があげられていない企業がいる一方で、急激に売上を伸ばす企業があります。
その差は何か、規模の大小ではありません。インスタグラム成功のための前提を知り、自社に活かすインスタグラムマーケティングをここから始めましょう。

暗中模索の投稿よりも、知るべきは、
インスタグラムのセオリー。

理解の手順

インスタグラムを自社で活用するために必要な「若者の心理」「メディアの特性」「運用ノウハウ」の全てを揃える。

インスタグラムは非常に文字情報の少ないビジュアルコミュニケーションです。そのため、接する情報への判断は極めて感性的に行われ、行動や購買に直結しやすくなっています。また、インスタグラムそのものの特性もそれを後押ししています。情報ではなく、雰囲気やスタイルをフォローし取り入れる文化や、特徴的なハッシュタグによる検索は、通常の検索よりも強く明確なニーズやウォンツの表れであり、それに対しての検索結果はそのまま答えとなります。そうした前提を押さえなければ、やみくもに活用しても成果は望めません。そこで、活用の戦略を立てるために必要なことを学ぶ「インスタグラムマーケティング基礎講座」を実施します。

Point1: 機能ではなく「雰囲気」をそのまま伝えられるライフスタイル訴求

ユーザーは詳しい情報ではなく、好きなものを探しています。だからこそ、コンセプトや世界観といったある意味抽象的なものをより好意的に受け取りやすく、商品だけでないライフスタイルを伝えやすい環境となっています。

Point2: 無名も大手も関係なくセンスのよいものが選ばれる公平性

文字情報が極めて少ない写真・動画だからこそ一瞬の直感的な判断が先行します。特にハッシュタグ検索画面ではアカウント名すら表示されないため、センスで勝る無名のブランドが急に人気になるということも起きています。

Point3: いいね！を集めることに本当に意味がある？非拡散性

TwitterやFacebookと違いインスタグラムには拡散するアクションがないため、それらと同じようにいいね数ばかりを追いかけても拡がらない一方、「スタイル」の流通がトレンドを狙う上では重要など、異なる戦略が求められます。

01　インスタグラムで“動く”若者の心理

企業によるインスタグラムの活用においては、「若者が使っているメディアだから」というメディアのユーザー属性ばかりが注目され、FacebookやTwitterといったSNSがある中で、なぜインスタグラムが伸びているのかというその背景にまでは注目が届いていません。しかし、どのメディアであっても、そこでユーザーがどのような行動をとっており、そのメディアに何を求めているのかということを理解しないまま使えば失敗するように、かつてTwitterやFacebookで成果をあげた施策を行なうだけでは思うような結果が出ないということが起きています。そこで本講座では、インスタグラムの急成長から現代の若者の志向や行動の変化、コミュニケーション様式の変化を紐解きます。

02　他のSNSとの活用法の違い

今までのSNS活用における重要な指標として、「いいね！」や「リツイート」など拡散効果のあるアクションがありました。しかしインスタグラムには「いいね！」ボタンはあるものの、拡散効果のあるアクションもなければ投稿にリンクを貼ることもできません。しかし一方で、明らかにインスタグラムで売上を爆発的に伸ばした商品、業界のトップ企業を超えるようなフォロワー数を獲得し、ロイヤリティの高いユーザーを増やすことに成功した企業もあります。それは、感性で判断されるコミュニケーションに対して刺さるポイントをつくっていたり、さらに大手とも公平に勝負できるハッシュタグや数少ないリンクに飛ばす手段であるプロフィールをうまく使っていたりと、インスタグラムならではの戦略をとれているためです。そこで本講座では、国内の成功事例をもとに、各企業の目的に応じた、アカウント運用やユーザーの巻き込み方、広告出稿までインスタグラムならではの活用方法を網羅します。

03　限られたリソースでインスタジェニックな投稿を生み出し続ける運用体制

企業がインスタグラム運用に取り組む際の大きな障壁の一つとして、インスタグラム内の独特なクリエイティブや、既にできあがっている交流関係を目の当たりにして感じるハードルの高さがあります。確かにインスタグラム運用の成功は、今までのSNSとは全く異なり、一人の力だけで成し遂げることはできません。しかし一人のインスタグラム担当者を中心に社内外、時にはユーザー発信のリソースをもフル活用して、ユーザーの求めるコンテンツを発信し続ける企業もあります。そこで本講座では社内だけでなく、既にインスタグラム上で影響力をもつインフルエンサーの特徴と、パートナーとしてインフルエンサーを活用するノウハウも学びます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。