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重要法令の理解でリスクを回避！言い換え表現で突破口をつくる！

医薬品・医薬部外品・医療機器向け広告表現対策基礎講座

その広告表現は販売に繋がるのか？
はたまた違反とみなされるのか？

医薬品、医薬部外品、医療機器は法律とガイドラインによる規制が特に厳しい業界です。担っている役割が生命と健康に直結するため他の業界に比べ高いことが要因ですが、摘発が絶えない領域でもあります。そこで法律に抵触しない表現を理解し販促効果を高めるノウハウが必要とされます。
しかし違反事例の内容を読み解き、自社商品にそのまま置き換え、表現を開発することは容易ではありません。それは商品の特徴がそもそも違い、さらに他社と差別化を図りたいポイントも異なるためです。法律に抵触しないようにしつつ、過去の違反事例も回避し、そして自社独自の表現を作ることの難易度は常に高いものがあります。このため、本領域で広告表現を探る際には、①法律の理解、②抵触の事案理解、そして③言い換えの理解、この３つを同時に理解する必要があります。
そこで宣伝会議では上記３つを包含する「医薬品・医薬部外品・医療機器向け広告表現対策講座」を開講し、広告表現を探る担当者向けに向けた表現開発の指針を提供します。

この講座で得られるもの

• 短時間で薬機法など、業界で必要とされる法律を理解することができる
• 単なる知識や情報を知るのではなく、何が法律に抵触するのか実務活用の視点で事例を知ることができる
• 危険やリスクとなる表現へのイメージを上げることで、危機回避能力を上げることができる
• 時間がない中であっても、状況を整理する判断力を養うことができる
• 「言い換え表現」を学ぶことで、商品の特徴やメーカーがアピールしたい点を活かすことができる

断片的な法律と事案の理解では実務では通用しない。
必要なのは体系的理解と言い換え表現が想起できるレベルでの理解

理解の手順

印象から抜け出し、医薬品・医薬部外品・医療機器を巡る関連諸法とガイドラインを理解し、リスクを回避し、訴求できるポイントを見い出す力を養成する

ビジネスでは成果を出す前に、そもそも自社商品をリスクに晒さないことが大前提となります。しかし、どこにリスクが潜んでいるのか、法律は何を規定しているのか、ガイドラインは何を基準に据えているかなどを理解していなければ、場合によっては無自覚に自社商品を危険に晒してしまうことになります。そこで必要なのはリスク感度の上げ方です。それは単に「気をつける」というマインドを持つことではなく、法律の理解、違反事例の理解を通じて、ビジネスで通用するレベルで、リスク管理ができるようになることです。そこで本講義では大きく３つの柱を設け、リスク感度を高め販促に活用できる表現を探す力を養成します。

Point1：薬機法など業界必須のリテラシーをインプットする

事業者として、どのような広告表現をしていくべきか、主に薬機法、をベースに、どのような規定が存在し、何が抵触するのかを理解する

Point２：違反事例を理解する

法律の理解だけではなく、様々な事例を通して、実際に表現として許容されるものと使用できないものの理解を深める

Point３：言い換え表現の理解

既に存在する事例だけではなく、表現開発の際に必要な視点と知識、また表現に言い換えをするために注目すべきポイント、また媒体・規模別の考え方を理解する

01　関連法令等理解と違反時の制裁内容理解

業界で必須リテラシーとなる重要法律を一挙に解説！この分野では何がリスクになるのか理解します。

02　法律の壁を突破し売上をつくる考え方を知る

薬機法の突破のみを目的にするのではなく、しっかりと顧客を魅力を感じてもらう表現も重要です。そこでベネフィットの作り方を法令と組み合わせながら理解します。

03　NG事例と解決法で学ぶ具体的な言い換え表現作成法

「法律はわかった、じゃあどうれすれば良いのか？」に対して、具体的なNG事例を用い、表現開発の方法をレクチャーします。

※本講座では医療用医薬品、薬用化粧品は対象外となります。
※カリキュラムの内容は変更となる場合がございます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。