化粧品業界のためのPR実践講座 | 宣伝会議の教育講座

時代を捉えて話題化させる、一段上のPRパーソンになる

こんな人におすすめ

いつも同じようなリリースしか出せていない。多様な切り口でアプローチするためのアイデアが欲しい...
メディアに取り上げられるツボが分からない。話題のキャンペーンの何が良かったのか考え方が知りたい...
化粧品専門のPR会社が多いので、価格以外で見るべき選定ポイントを教えてほしい...

化粧品業界は他業種に比べて多くの専門PR会社があり、どれだけメディアへ露出するかが売上拡大のカギを握っています。一方で、手法はやりつくされており、重要なのはいかに世間やユーザーを巻き込む話題をつくるかということになります。本講座はPRのアイデアの発想法からブランドの届け方まで学ぶ、一段上のPRパーソンを目指す方にお勧めの講座です。

開講の背景

どの化粧品会社も、同じようなPR手法を実践している

化粧品業界は他業種に比べ、多くの専門PR会社があります。それほど、どれだけメディアへ露出するかが、売上拡大のカギを握っている業界である、ということです。一方で、PRの手法はやりつくされています。SNSやインフルエンサーなどの施策も他社がやっているからとりあえずやっているなど、形骸化しているケースも実は少なくありません。情報過多の時代、もはやすべての企業で同じような手法でPRを行っています。この状況の中で、本当にユーザーに届くようなコミュニケーションに重要となってくるのは、いかに世間やユーザーを巻き込む話題をつくるかということになります。

必要なのは、PRの本質に立ち返って考えること

話題づくりに必要なのは、ターゲットとなる顧客の理解と、その顧客に合わせたコミュニケーションの戦略です。商品の良さを語るのではなく、今消費者はどんな悩みを抱えているのか、なぜこの商品が今の時代のユーザーにとって必要なのか、メディアの向こうにいる消費者に対して、商品の価値を適切な方法で発信していくことが重要です。これは一見当たり前の考え方のようで、実は多くの担当者が忘れてしまいがちです。そこで本講座では、消費者の「今」を捉えたメッセージのつくり方、具体的なPRアイデアの発想法から、ブランドの届け方まで、化粧品PRの本質の考え方を体系的に学びます。一段上のPRパーソンを目指す方にお勧めの講座です。

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学ぶポイント

01　化粧品業界におけるPRの役割を改めて考える

PR担当者の役割が多様化している今、改めてPRの役割を捉えなおすことが、今後一段上のPRを行っていくうえでの指針となります。講義では、化粧品のPR経験が豊富な講師から、PRの本質とPR担当者に必要な考え方を学びます。
（C）土屋香里

02　イマドキ女性のインサイトからアプローチのヒントをつかむ

女性の悩みや生き方の変化は、化粧品にも大きく影響を与えてきました。講義では、「今」のユーザーに届くメッセージのつくり方のヒントを習得するために、ターゲットとなるユーザーの傾向をつかみ、今後のトレンドとなるキーワードを具体例とともに学びます。
（C）博報堂キャリジョ研

03　デジタル時代におけるPRの発信の仕方

今、消費者に情報を届けるのにデジタル施策は必要不可欠となっています。講義では、オンラインとオフラインを活用していく方法や、デジタルコミュニケーションで役立つアプローチの切り口の見つけ方などを、最新の事例を紐解きながらお伝えします。
（C）土屋香里

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カリキュラム

時間	講義内容
第一部 60分	化粧品業界のPRの現状とPRの本質・化粧品業界のPRの特徴・PRは何をするべきか？PRの本質・「商品の良さ」の前に「なぜ今この商品が必要か？」を語ること・PR視点のブランドの築き方
第二部約90分	デジタル時代における化粧品業界のPRの役割とアイデア・化粧品業界におけるデジタル時代のPRの役割とは～3つのポイントと事例分析～・明日から使えるアイデア／ヒント集・女性働き方ヒストリー・キャリジョクラスターと世代論からみる多様性・トレンド「サステナブルライフ」・コロナで強化された欲求・ライブ配信のコツとポイント・掛け算で考えるPR施策メソッド
第三部 60分	事例から学ぶ商品価値の伝え方〜あなたが選ばれる戦略パートナーになるための九箇条〜・ブランドの世界観を活かすPR事例・デジタルアプローチで巻き込んでいくコミュニケーションPR事例・グローバル視点で考えるPR事例・PRパートナーと協業していくときのポイント

講師紹介

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オンデマンド配信講座

開講日	現在、お申込受付中です。下記の「申し込む」ボタンよりお進みください。 ※開講済の講座は、Webお申込後すぐに視聴開始できます。 ※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※視聴期間は申込日を含めた14日間(土・日含む)視聴　が可能となります。 ※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。　繰り返しの視聴もできます。
受講価格	59,000円（税込 64,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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オンデマンド研修(人数100名まで)

開講日	期間はご希望日から14日間です。お申込み時に備考欄にご希望の視聴開始日をご記載ください。ご購入後に担当より進行についてご連絡いたします。
定　員	100名対象は同一の企業・団体の従業員の方に限られ、親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。
受講価格	550,000円（税込 605,000円）
補　足	※視聴期間の延長、受講者の増加についてはお問い合わせください。追加料金にてご対応可能です。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。 ※オンデマンド研修(人数100名まで)は、「年間割引プラン」で6講座や12講座分をお得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。年間割引プラン
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。