化粧品業界のためのクリエイティブ・ディレクション基礎講座

ブランドを表現するために、発注側と制作側の共通言語をつくる

こんな人におすすめ

中身の品質の良さには自信がある一方で、それが消費者に伝わっていないのではないかと感じる...
デザイナーにどこまで任せるべきか、ディレクションの仕方がわからない...
長く使用しているクリエイティブを、新しくするべきかどうか悩んでいる...

パッケージやロゴなど、化粧品にとって「見た目」は購買に直接つながる重要な要素です。限られた予算で、いかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。本講座では化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。

開講の背景

クリエイティブはブランドをつくる重要な要素

パッケージやロゴ、CM、ポスターなどのクリエイティブは、ブランドのイメージを具現化する重要な要素です。特に化粧品は、他業種に比べて広告宣伝費率が高いことからわかるように、ブランドイメージが特に重要視される業界です。そのため、各社がクリエイティブに試行錯誤を凝らしています。さらに最近は化粧品において、クチコミやSNS投稿などの、ユーザーの発信する情報の影響力がますます強くなっています。例えば、「パケ買いコスメ」という言葉がSNSでよく見られるようになりました。その商品を所有しているだけで気持ちが高まるようなパッケージデザインは、購買を促すだけではなく、購買後も、「他の人に推奨したい」「この気持ちを共有したい」と意識や行動につながり、ユーザー起点で話題が広がるきっかけになるのです。このように、化粧品において、クリエイティブの力は、ユーザーとともにブランドをつくり育てていくための必須条件なのです。

ディレクション時に必要な「共通言語」のつくりかたを学ぶ

一方で、実際の担当者はクリエイティブやデザインを学んだことの無いということも多く、実務の中でディレクションのノウハウを学ぶことがほとんどです。そのため、デザイナーからあがってきたものがイメージと違ったり、ブランドとして大事にしている細かなニュアンスがなかなか伝わっていなかったり、という課題が多く挙げられます。限られた予算や時間のなかで、クリエイティブを通していかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が、共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。そこで本講座では、化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観を形にするための共通言語のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。

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学ぶポイント

01　商品パッケージにブランドを落とし込むテクニック

商品パッケージは消費者が実際に商品を手に取り、購買前の最終判断材料となることから、最も効果的な広告媒体といえます。また、購入後においても、SNSを想定した要素や、使用感も加味しておく必要があります。そこで講義では、パッケージの役割と、ブランドをパッケージで表現するためのポイントについて、実際の事例を紐解きながら学びます。

02　一貫性のあるクリエイティブでブランドを表現する

パッケージだけではなく、CM、Web動画、ポスターなど、あらゆるクリエイティブに「一貫性」を持たせることが、ブランドを形成していくうえで重要です。しかし、その決定には、社内の決定者や関係部署、デザイナーなど多数の関係者の声、またプロモーションや対外広告を想定した要素など様々な軸が入り乱れる状況となります。そこで講義では、クリエイティブに一貫性を持たせるためのディレクションの方法を学びます。

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カリキュラム

時間	講義内容
第一部	パッケージ（1）商品パッケージの役割と基本・商品そのものが最も効率の良い宣伝媒体・ブランドデザインの基本とパッケージの重要性・パッケージブランディング成功例・ノンデザイナーが知っておきたいパッケージデザインの注意事項
第二部	パッケージ（2）商品パッケージの役割と基本・化粧品ブランドのメッセージをデザインに落とし込むために見ているポイント・事例から紐解く化粧品パッケージの工夫・クライアントと制作者の共通言語の重要性
第三部	クリエイティブ・ディレクションブランドを体現するクリエイティブのつくり方・ブランディングにおける「クリエイティブ・ディレクション」とは・クライアントとクリエイター・デザイナーがよい関係を築く・ブランドを意識したディレクションの考え方とテクニック

講師紹介

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オンデマンド配信講座

開講日	現在、お申込受付中です。下記の「申し込む」ボタンよりお進みください。 ※開講済の講座は、Webお申込後すぐに視聴開始できます。 ※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※視聴期間は申込日を含めた14日間(土・日含む)視聴　が可能となります。 ※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。　繰り返しの視聴もできます。
受講価格	59,000円（税込 64,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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オンデマンド研修(人数100名まで)

開講日	期間はご希望日から14日間です。お申込み時に備考欄にご希望の視聴開始日をご記載ください。ご購入後に担当より進行についてご連絡いたします。
定　員	100名対象は同一の企業・団体の従業員の方に限られ、親会社・子会社・関連会社の方は対象外となります。
受講価格	550,000円（税込 605,000円）
補　足	※視聴期間の延長、受講者の増加についてはお問い合わせください。追加料金にてご対応可能です。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。 ※オンデマンド研修(人数100名まで)は、「年間割引プラン」で6講座や12講座分をお得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。年間割引プラン
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。