現在、より分かりやすく実践的な内容を目指し、講座のリニューアル作業を進めております。
ご不便をおかけいたしますが、何卒ご理解のほどよろしくお願い申し上げます。
新しい講座は、より充実した内容で近日公開予定です。どうぞご期待ください。

・「横並び」から「指名されるブランド」へ
コロナ禍は人々の行動を変えただけではなく、支持されるブランドとそうでないブランドを浮き彫りにしました。

例えば、店頭では買い物を短時間で済ますために、信頼できるブランドに人気が集中し、そうでないブランドと大きく差のつく状況が発生しました。これは、勝負の軸がブランドの「認知と信頼」に移行したことを示し、従来の、新商品を大量に投下して「一度手に取ってもらえれば競合よりも優れていることが解ってもらえてリピートしてくる」という訴求パターンが効きづらくなったことを意味します。

そこで、ここへの対策として横並びをされるブランドを多く作るのではなく、「指名されるブランド」へと転換させる方法が必要とされています。

・指名への具体策は「ブランド×動画」の組み合わせ
想起の軸がブランドへ移行したからと言って、訴求点を「商品×ブランド」にしたとしても当然、信頼を勝ち取れる訳ではありません。またブランド訴求の難しさには、スペックで勝るブランドが、必ずしも支持される訳ではないという特殊性です。むしろ、スペック的には競合に劣る場合でも、そちらの方が支持されることもあります。

そこで必要なのは、スペックを今より上げることではなく、「ブランド」を市場に受け入れられる価値に変化させ届ける技術です。その中核は、ブランドの意義の伝え方にあります。従来、ビジョンを据え、「自分達は～」をメッセージの中心に据えていましたが、これからは、ブランドが生活者個人の葛藤や苦悩、そして社会の課題をも解消する存在であることをスタイルを持って発信することで、ブランドが形成されるようになりました。

また、そのメッセージを作るだけではなく、届ける手段も必要です。特に若い世代では、テレビは全く見ないが、YouTubeは1日に5～6時間見ている世代も現れ、またWebサイトのトップの文章は読まれないため、動画コンテンツを大きく展開するメディアも支持されています。つまり、ブランドとしての新しい価値を届けようにも、既にその届ける先が変化してしまっているため、導線設計も含め、考えなければなりません。

そこで「ブランド×動画」の組み合わせが、ブランドメッセージを届ける有効な手段となります。そもそも動画フォーマットは、文字とは比較にならない圧倒的な情報を瞬時に伝えられるだけではなく、動画・ＳＮＳプラットフォーム上で使用できるメリットを持ち高い伝播性もある為、「認知×信頼」を達成する強力なツールとなります。

・他社との違いをどう出すか？
ストーリー性を持たせた動画であっても、他社との違いが認知されなければ、当初の目的は達成されません。そこで、ブランド動画には制作の前段階から、
「他のブランドと共有しているイメージ」
「自社のブランドが持っているイメージ」
「他のブランドに必ず勝たなければならないイメージ」
の3種に何が当てはまるのかを言語化し、他社に勝たなければならないポイントを明確にした上で、具体的なディレクションを進める力が必要となります。

さらに、ここで打ち出すブランドメッセージを、サービスローンチのタイミング、期間限定のプロモーション、そしてセールなど、あらゆる露出のタイミングで常に一貫して発信し続ける継続性も、ブランドの価値の醸成には必要です。

また、制作のタイミングで自社サイトにのみ掲載して終わるのではなく、自社の対象となるターゲットにどのような手段を用い届けるのか、その具体的な方法、数字、効果を可視化する技術も必須となってきます。

そこで本講義では、多岐に亘る工程、制作の前段階の準備、制作中のディレクション、そして制作した動画の伝達の手法と効果測定の方法までを一挙に学ぶブランド動画活用ディレクション基礎講座を実施し、「横並び」から「指名」される状態をつくり出す方法を学びます。

• 制作に携わるマーケティング担当の方
• クライアントの課題感に応えたい、制作会社の方

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