『推し活経済新しいマーケティングのかたち』実践講座

書籍『推し活経済新しいマーケティングのかたち』
（瀬町奈々美／リチェンジ）

“応援される商品・ブランド”をどうつくるか？マーケター必見の実践講座
Z世代の8割が行う「推し活」から読み解く、感情を動かすマーケティング戦略

この講座で得られるもの

「推し活」心理を理解した顧客戦略

熱狂を生むコンテンツ構築術

企業×ファンの関係性デザイン

成功企業の事例を体系的に整理

応援されるブランドづくりの構造化

このような方に最適な講座です。

scene #1	Z世代への訴求方法が分からない
scene #2	顧客エンゲージメントが続かない
scene #3	SNSで広がる仕掛けがつくれない
scene #4	応援されるブランドになれていない

理解の手順

「応援される商品・サービス」はいかにつくられるのか？

本講座では「推し活」に代表される、現代消費者の“熱量の高い関わり方”を軸に、ブランドやサービスがどうすれば支持を得て、継続的に応援される存在になれるのかを学びます。実際に「推し活」マーケティングを導入している企業の事例と分析を通して、Z世代を中心とする新しい市場へのアプローチ方法を実践的に理解します。

受講対象

マーケティング、商品企画、広報・宣伝部門の担当者

講座のポイント

01　推し活の構造と心理理解

「推し活」がなぜここまで拡がったのか。その背後にある消費者心理や文化的背景を紐解き、Z世代がどのように商品・ブランドと関わっているかを解説します。

02　企業事例に学ぶ“推され方”の設計

「たべっ子どうぶつ」「Snow Peak」「カロリーメイト」など、実際の企業事例から、“推される”ブランドの共通点と設計方法を分析。実務に活かせる形で再構築します。

03　顧客の熱量を活かす戦略設計

ファンが自然に行動したくなる設計とは何か？SNS投稿、リピート購入、友人紹介といった自発的行動を引き出すコミュニケーション設計について深掘ります。

講座で学ぶこと

01　推し活消費者の感情メカニズムを理解する

推し活における“好き”と“応援”の違い、ファン化・熱狂化のプロセスなど、感情をベースにした消費行動を読み解き、マーケティングに応用する視点を学びます。

02　“推される”ブランド構築のステップを知る

応援されるブランドに共通する「コア」と「サテライト」の考え方、ファン層の成長ポイントとその広げ方をステップ形式で学びます。

03　Z世代の支持を得るコミュニケーション設計

共感を得るメッセージング、参加型キャンペーン、SNSでの拡散構造など、Z世代が熱中する条件を踏まえたコミュニケーション戦略を具体的に紹介します。

講師紹介

推し活ビジネスアドバイザー／23歳

瀬町奈々美

10年以上にわたり、国内外のアイドル、アニメ、漫画、ボーカロイド、VTuberなど幅広いジャンルで“推し活”を実践してきた「推し活当事者」。大学3年生のときに出版した著書『推し活経済：新しいマーケティングのかたち』では、熱狂的な推し活をビジネスに転用する独自のマーケティング理論を提唱し、話題に。現在は、企業や個人に向けた「推し活視点」のビジネスアドバイスを行うほか、中学生から社会人までを対象に、推しや推し活経済に関する講演活動を精力的に展開。WEリーグや吉本興業とのコラボ企画を成功に導いたプランナーとしても活躍しており、編集者としての顔も持つ。

カリキュラム

時間	講義内容
第1回	「推し活」とは何か？現代消費行動の新潮流・推し活の定義と歴史・推し活が生み出す経済効果　～推しから生まれる新しい経済圏とビジネスの形～・「ファン」と「推し」の違い・Z世代と年代別の応援行動の違いと共通点・世界と日本の応援文化の違いと特徴
第2回	推し活が変える新たなマーケティングの形とは・推し活がもたらす自発的行動と熱狂度・推しを戦略的に作り出すとはできるのか・ロイヤルカスタマーの新しい定義・推し活マーケティングの基本構造・現代のマーケティング理論と推し活マーケティングの根本的な違い
第3回	推し活的ビジネスモデルを戦略的に設計する・コアとサテライトを・共感ストーリーと世界観の重要性　・顧客参加型・共創型ビジネスの設計要素・勘違いしがちな、推し活ビジネスNG行動・推し活の非公式的活動を盛り上げる戦略を立てる　・大切なのはUGCを生み出すことではなく、その先の双方向性を確保すること
第4回	成功事例から学ぶ、推し活マーケティング・ギンビス「たべっ子どうぶつ」など具体的企業事例の解説・成功事例に見る推し活の仕組みと成果・IPビジネスとの連動ポイント・IPを活用するメリット、生み出すメリット
第5回	推し活経済×IPビジネスの新経済論・IP（知的財産）と推し活の親和性・IPを活用した長期的な収益モデル・コラボレーション・コミュニティ・UGCをどう戦略として巻き込むか～長期的な共創エコノミーを作るための戦略～
第6回	推し活マーケティングの実践ワークショップ・受講者自社・自ブランドの「推し活」化プラン作成（個人ワーク）・コア＆サテライト設計演習（個人ワーク）・長期的なアクションプランと収益化設計図作成（個人ワーク）

講座概要

受講形態	【予約受付中！9月上旬に配信開始予定】予約期間中のお申込みで、視聴期間30日へ拡大キャンペーン実施中！宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信お申込み日から14日間視聴可能。視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。
受講料金	20,000円(税込 22,000円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む
受講料金	550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円
受講のご案内	【実施上の注意】本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。【レジュメについて】講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
オンデマンド研修について	(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。 (視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。 (視聴期間)視聴期間は14日間で、延長キャンペーン対象外です。対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。年間割引プランの設定方法
割引チケットについて	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。

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