書籍『なまえデザイン』（小藥元／宣伝会議）

実はネーミングが「もっと伝えたい」「もっと売りたい」「もっと目立ちたい」を解決する。

「なまえ」やネーミングと聞いて、皆さんが思い浮かべるものはなんでしょう。ご自身のお名前、よく耳にする企業名、愛用している商品名でしょうか。ネーミングは、実はビジネスと密接に関わっているものです。「三陰交をあたためる」という冷え性の方向けの靴下を「まるでこたつソックス」にリブランディングした結果、売上はなんと17倍に。既に大ヒット商品だった20年と21年との比較でも6倍を記録しました。「独自の価値あるサービス名」「売り出したい技術名」など、企業の価値を言語化することや企業のコトやモノに名づける行為は、経営やビジネスと密接に関わる重要なことです。講座では、大ヒット商品「まるでこたつソックス」、コメダ珈琲店「ジェリコ、小倉小町、コメ黒」、人気サウナ宿泊施設「かるまる」など、話題の商品・サービス・施設名を⼿がける⼈気コピーライターの小藥氏が、ビジネスシーンの「もっと売りたい」「もっと好きになってもらいたい」といった多くの課題を解決する「なまえデザイン」の考え方を学びます。

この講座で得られるもの

• ブランドの資産となるネーミングを生み出すための思考プロセスが分かる
• 市場に浸透し、ビジネスを拡大させるネーミングの設計方法が分かる
• 市場に受け入れられる“なまえ”の構造が事例をもとに理解できる
• 個人のモチベーションを左右するネーミングの技術を学ぶことができる
• ネーミングの際に注意すべきポイントを事前に知ることができる

"固定観念的ななまえでは人を動かせない
なまえからはじまるコミュニケーションやひろがる未来をデザインする
“なまえデザイン”のノウハウを身につける"

01　そのネーミングでビジネスが動き出す。「価値」を一言で伝えるための“ネーミングの秘訣”とは？

商品名、施設名、サービス名、プロジェクト名など、それぞれに固有の名前をつけること。それを「ネーミング」と言います。本講座はそのような“ネーミングスキル”のみを伝える趣旨の講座ではありません。「なまえデザイン」とは0から1を生むネーミングだけではなく、なまえからはじまるコミュニケーションやひろがる未来をデザインしていくものです。「なまえ」をつけたこと・変えたことで、売り上げがどれほど変わったのか。その「なまえ」を生み出す手前で、ブランドの価値をどう捉え、咀嚼し、考え、そこにたどり着いたのか。ヒットには何が大切なのか…人気のコピーライター小藥氏がこれまでの経験と自身が携わった具体的な事例を用いながら、ネーミングに至るまでの思考のプロセスを直接講義いたします。

02　企業が持つあらゆる点をネーミングすることでブランド化できる。

ビジネスシーンの多くの課題に対し、実は「なまえ」が解決に導いたり、「なまえ」一つで未来が大きく変わることがあります。例えば、職業名。現在 広告業界では、営業ではなく、AE（アカウントエグゼクティブ）でもなく、ビジネスプロデューサーと呼ばれることが多くあります。名一つで、職業の価値を引き上げることができる。社員の視座を上げ、意識を変え、スキルやお客様に提供する価値を向上させる効果だってあるでしょう。ディズニーランドの「キャスト」はよく知られています。アルバイトではなく、キャストと定義した。それによって、ブランドが持つ個性を感じ、競合にはない視座の高さを伝えることにも成功しています。本講座では、ビジネスの様々なポイントで、ブランドにとって力となる、資産となるネーミングを生み出すための思考プロセスを身に付けます。

03　「付けて終わり」のネーミングではなく、
「これから始まる」ネーミングがビジネスを拡大させる

ネーミングという言葉に「だるまの目入れ」のような、どこか完成品に対して行われる最終段階の仕事という印象を持っている方は少なくありません。しかし、「付けて終わり」のネーミングでは、いくら秀逸ななまえだったとしてもビジネスに与える影響には限界があります。ネーミングからビジネスを急拡大させた商品・サービスはいずれも「なまえが決定して終了」ではなく、そのなまえに沿った価値を提供していくことで市場に受け入れられ、ビジネスを広げていきます。本講座では、成果を生みだすネーミングを自社の活動に落とし込むために、実際の事例をもとにビジネスモデルとなまえの関係性を理解します。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。