ビジネス教養としての日本文化コンテンツ講座（増淵敏之氏 徳間書店）

【予約受付中！12月5日～配信開始予定】

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日本文化を「語れる力」に。世界と共感でつながるブランドへ。

いま世界では、アニメ・食・観光・音楽・スポーツなど、多彩な日本文化が熱い注目を集めています。本講座では、文化地理学とコンテンツ産業論の第一人者・増淵敏之氏が、日本文化コンテンツの構造とその国際的価値をわかりやすく解説。民間主導で育まれてきた「文化の力」をどう企業活動やブランド発信に活かすか、国内外の豊富な事例をもとに学びます。“日本らしさ”を単なる装飾ではなく、共感を生む語りに変える。ビジネスと文化をつなぐ教養が、グローバル時代の発信力を高めます。

• 海外市場で「日本らしさ」を伝えたいマーケティング担当者
• 自社ブランドに文化的価値を取り入れたい広報・ブランド担当者
• インバウンド事業（観光・宿泊・外食・地域活性）に関わる方
• アニメ・音楽・出版など、日本発コンテンツの海外展開を担う方
• 地域資源を文化的に編集し、発信したい自治体・地域担当者
• 日本文化を教養として体系的に学び、ビジネスに活かしたい方
• グローバル広報で共感を生むストーリーテリングを学びたい方
• 社内研修や人材育成に「文化的視座」を取り入れたい方

アニメや食、観光、スポーツなど、多様な領域で受け入れられている「日本文化」の特徴を整理します。民間の創造力と多様性がどのように世界的評価につながったのかを解説し、欧米・アジアそれぞれの受容の違いを比較。なぜ日本文化が「共感を呼ぶブランド」になり得たのか、その構造を理解します。

文化を海外に伝える際の課題は、“翻訳”ではなく“再構成”です。言葉や表現を超えて、価値観や文脈を読み解く編集思考を養います。成功・失敗事例をもとに、誇張でも直訳でもない「自然な日本らしさ」の伝え方を学びます。

日本的な価値観——調和・簡素・職人技・季節感——をどうブランドに組み込むか。無印良品や任天堂など、文化を物語として昇華させた企業のケースを通じて、

文化を“共有される体験”としてデザインする考え方を習得します。課題設定を起点に、企画・デザイン・ネーミング・世界観構築までを一貫して考えるプロセスを学びます。象徴性・独自性・視認性・汎用性・倫理性という5つのデザイン要件を踏まえた実践的な開発ステップを具体的に解説します。

日本文化の構造と国際的な受容を体系的に理解する

世界で起きている“日本ブーム”の背景を、文化地理学・社会構造・経済動向の視点から分析します。アニメ、食、観光、スポーツなど、分野を超えて共通する「日本文化の魅力構造」を整理し、民間主導で発展してきた文化の柔軟性と多様性を読み解きます。そのうえで、文化をビジネス文脈で語るための基礎知識と、海外市場での受容構造の違いを体系的に理解します。

文化を“共感の言語”として翻訳・発信する力を養う

文化を海外市場に伝える際の要は「翻訳」ではなく「編集」。文化の本質を損なわずに、相手の文脈に合わせて再構成する思考法を学びます。

ブランド・観光・エンタメ・食の成功事例を通して、“simplicity”“craftsmanship”“hospitality”といった日本文化の普遍的価値をどう表現・デザインに落とし込むかを具体的に理解します。

文化を企業・地域の発信力へと転換する応用力を身につける

文化を基盤としたブランド戦略・観光振興・地域発信の方向性を考えます。食文化・アニメ・観光・スポーツなどの領域別ケーススタディをもとに、

“文化の物語化”がもたらす共感形成の仕組みを解説。文化資源を再定義し、国内外のファンやパートナーと共有するための新しい発信アプローチを学びます。

課題理解からテクノロジー活用まで。キャラクター活用の全プロセスを体系化。

本講座では、企業キャラクターを“かわいい存在”から“ブランドを動かす資産”へと高めるために、課題理解→開発設計→運用構築→デジタル活用の４ステップで体系的に学びます。まず、キャラクターの３つの基本機能をもとに、企業課題における活用領域を整理します。次に、課題起点の開発手法を学び、デザイン・ネーミング・世界観を一貫して設計。さらに、スタイルガイドや品質管理による“動き続ける仕組み”を構築し、最後に、SNS・AI・ARなどのテクノロジーを用いたキャラクターCXの最新実践を理解します。理論と事例を通じ、キャラクターを経営資産として機能させる全体像を身につけます。

• 1名単位でのご受講は「1名受講」
• 部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」
• 体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
※お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
※教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。
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