書籍『アジア新興国マーケティング』（成川哲次 著・幻冬舎 刊）

日本の常識は通用しない。現地の「リアル」を構造的に理解し、勝てる作戦を立案する。

アセアン投資は安定局面に移行し、現地企業や外資との競争が激化しています 。もはや「行かなくてもわかる」データだけでは勝てません 。本講座では、各国の政治・宗教・経済の多様性を解読し 、現地経済を支配する財閥とのつながりや次世代の脱炭素動向を把握 。実戦的なマーケティングプロセスを通じて、自社の強みを最大化させる進出戦略の描き方を学びます 。

海外事業部門、経営企画部門、マーケティング部門の担当者および責任者。これからASEAN展開を本格化させたい中小企業の経営層。海外進出支援を行うコンサルティング会社や商社の担当者など、実戦的な市場解読スキルを必要とする方。

タイ、インドネシア、ベトナム等主要6カ国を「人口・世代・所得・宗教」の軸で比較分析 。国ごとに異なる1人当たりGDPや平均年齢、宗教分布がマーケティングに与える影響を可視化します 。単なるデータ解説ではなく、実地調査に基づく「生」の市場特性を浮き彫りにします 。

アセアン経済の主役である有力財閥グループの多角的な事業関与を詳解 。サリム、CP、ビン・グループ等の主要プレイヤーが日系企業とどのように繋がり、市場に影響を与えているかを解説します 。現地パートナー選定や商流把握に不可欠な、ビジネスの裏側を理解する視点を提供します 。

3CやPEST分析による外部環境把握から、STP分析による「どこで勝つか」の設定、4P/4Cによる具体的な施策構築まで、一貫したプロセスを学びます 。家電や自動車、コーヒーチェーンの最新シェア事例を基に 、理論を具体的なアクションへ変換する術を伝授します 。

人口7億市場の多様な民族・宗教・政治体制を整理し 、2015年から2020年にかけての所得層の変化をタイ、インドネシア、ベトナム等の具体数値を交えて解説します 。デジタルネイティブなY・Z世代の台頭がもたらす新しい消費トレンドと、日系企業が投資すべき背景にある市場拡大の真実を学びます 。

製造業や卸・小売の比率が高い各国産業構造を分析し 、自動車産業のEV化トレンドや各国の「グリーン政策」へのアプローチを学びます 。Grabのような配車アプリから派生した事業拡大事例や 、シンガポールをハブとしたテクノロジーイノベーションの要件を整理し、未来の勝機を探ります 。

「5W1H」に基づいた情報収集術から、強み・弱みを分析するクロスSWOT事例（トヨタ、ダイキン等）を学習 。企業視点の4Pを顧客視点の4C（顧客にとっての価値、負担コスト等）へと変換するフレームワークを用い 、自信を持って実行できる進出作戦を立案するためのプロセスを習得します 。

• 1名単位でのご受講は「1名受講」
• 部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」
• 体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
※お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
※教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。
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