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アパレル業界でPR業務を行うための基本所作と基礎体力

アパレル業界のためのPR発想力習得講座

アパレル業界でPRを行うために必要な力とは何でしょうか？メディアに働きかけをする力、新作を魅力的に発信する力でしょうか？このように答えることもできますが、実際に必要とされている力は異なります。これだけ良質な服が溢れる時代においては特殊な事例（イベントや冠婚葬祭など）を除き、服について考えることは、ほぼありません。その中で「服だけの情報」を発信しても、当然、見向きもされません。

そして、この視点が抜け落ちたまま例えばメディアリレーションを展開しても、取り上げる理由がないため単なるアプローチに終わってしまいます。つまりはアパレル業界でPRを行うためには「服」そのものではなく、服を含めた「買う理由」をPRする力が必要なのです。これが無ければ、顧客を含めたあらゆるステークホルダーを動かすことはできません。そこで本講義では、「服を買う理由」をつくり出しPRを遂行するために必要な視点と発想法をお伝えしていきます。

PRの業務は広大であり、イメージが先行・交錯している領域でもある。しかしPRの根幹の理解が抜けたままでは、業務を円滑に遂行することはできません。PRと販促の違い、そして、その違いによって求めれる行動を理解することで、今後、何をすべきかが分かるようになります。そこでまず正確な理解と共にPRが対峙するもの、そして創っていくものは何か、をお伝えしてきます。

PRの理解を終えた後は、いよいよアパレルPRとしての基本所作の理解です。
アパレルという業界におけるPRでは、実際、「誰に」「何を」伝えていくべきなのか？今、求めらえている役割とは何か？そして事業への貢献を証明できるPRには何が備わっているのか、それらを業界の特殊性を鑑みながら理解をしていきます。

アパレルPRは発信することで業務が終了する訳ではなく、「取り上げてもらうこと」が目的となります。
そのためには、発信する情報自体に「ニュース性」が必要になってきます。取り上げる理由を込めた発信は強く、逆にない場合は無視されてしまいます。

アパレルPRについて必要なことを網羅的に理解した後は、自身でのメッセージづくりにも挑戦！
この言語化スキルが、この領域の能力の中核となるものとなりますので、このワークを通じて「価値の可視化」を行える力を身に着けてください。

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・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

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