検索される時代から、AIに選ばれる時代へ

生成AIやAI Overviewの普及により、生活者の情報収集・比較検討・購買行動は大きく変化しています。検索結果からサイトへ流入する従来型の導線だけではなく、AIが要約・推薦・比較する情報の中で、自社の商品・サービスがどのように理解され、引用され、選ばれるかが重要になっています。本セミナーでは、AIO・LLMOの基本視点から、サイト・コンテンツ・ブランド情報・外部露出の見直し方まで、マーケターが今押さえるべき実務の勘所を解説します。

本セミナーの流れとして、まず生成AIやAI Overviewの普及によって、生活者の情報収集・比較検討・購買行動がどのように変化しているのかを整理します。次に、検索結果からWebサイトへ流入させる従来型のSEOと、AIに理解され、引用され、選ばれるためのAIO・LLMOの違いを確認します。そのうえで、自社サイト、商品情報、オウンドメディア、ブランド情報、外部メディア露出をどのように整備すべきかを、マーケティング実務の視点から解説します。最後に、これから取り組む企業が最初に見るべき論点と、部門横断で進めるための実践ポイントを学びます。

• マーケティング・販売促進担当者
• Web、デジタルマーケティンング担当者
• 広報・コーポレートブランド担当者
• EC・D2C担当者
• 採用担当者

生成AIやAI Overviewの登場により、生活者は検索結果を一つひとつクリックして情報を集めるだけでなく、AIが要約・比較・推薦する情報をもとに判断するようになっています。マーケターは、流入数や検索順位だけを見るのではなく、生活者がどの情報接点で自社を認識し、比較し、意思決定しているのかを捉える必要があります。本講座では、ゼロクリック化がマーケティング活動に与える影響を、購買行動の変化から整理します。

AIO・LLMOは、従来のSEOの延長線上にありながら、考えるべき対象が大きく異なります。検索エンジン上での順位獲得だけでなく、AIに正しく理解される情報構造、信頼できる外部情報、生活者にとって比較しやすいコンテンツ設計が重要になります。本講座では、SEOとAIOの共通点・相違点を整理し、自社サイトや商品情報をどのように見直すべきかを実務視点で学びます。

AIO対策は、マーケティング部門だけで完結する取り組みではありません。Web、SEO、PR、ブランド、広報、コンテンツ、EC・CRMなど、複数部門の情報発信を一貫して設計する必要があります。本講座では、何から着手すべきか、どの情報を整備すべきか、成果指標をどう考えるべきかを具体的に整理し、受講後すぐに社内で検討を始められる状態を目指します。

01　ゼロクリック時代の購買行動

生成AIやAI Overviewの普及により、生活者は企業サイトに訪問する前に、AIが提示する要約・比較・推薦情報を通じて商品やサービスを理解するようになっています。そのため、企業は「検索される」「クリックされる」ことだけでなく、「AIにどのように説明されるか」「比較検討の場面でどう扱われるか」を意識する必要があります。本講座では、情報収集から比較検討、購買判断までのプロセスがどのように変化しているのかを捉え、マーケティング施策を見直すための前提を学びます。 　

02　AIO・LLMO対策の基本視点

AIO・LLMO対策では、自社サイトの情報量を増やすだけでは不十分です。商品・サービス情報が明確に整理されているか、生活者の疑問に答えられているか、信頼性のある外部情報と接続されているか、ブランドとして一貫した情報発信ができているかが重要になります。本講座では、AIに理解されやすい情報設計の考え方、コンテンツ改善の視点、PR・外部メディア露出の位置づけを整理し、従来のSEO施策との違いを踏まえて学びます。 　

03　部門横断で進める実務設計

ゼロクリック時代の対策は、SEO担当者だけの課題ではありません。マーケティング、広報、ブランド、Web、コンテンツ、EC・CRMなど、生活者に届くあらゆる情報を担う部門が連携し、企業として正しく理解される情報環境を整える必要があります。本講座では、事業会社がどのような課題認識を持ち、どの部門を巻き込み、どのように情報整備・コンテンツ設計・効果検証を進めるべきかを学びます。

注意事項・禁止事項

1. 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
2. お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
3. 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
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