特集1
ChatGPT広告、日本でも開始
“会話型”広告は、何を変えるのか？

• AI広告は「第四の波」になるか
  広告取引と購買体験の再編が始まる
  杉原剛
• 対話AIが変える広告配信の設計
  プログラマティック広告は再定義されるか
  山口武
• AI広告を新たな「枠」で終わらせない
  生活者の問いに応えるブランド体験へ
  電通デジタル
• 生活者発想とアルゴリズムハックの融合
  組織を超え総力戦で挑む、博報堂ＤＹグループ
  博報堂ＤＹグループ
• AI広告の勝機は「対話シーン」の多様性
  縦割り打破から始まる次世代の体制構築
  サイバーエージェント
• AI広告の価値は「ファネル最上流」にあり
  激変期にこそ問われる「透明性」の担保
  WPPメディア
• 「注意の獲得」から「判断の支援」へ
  会話の文脈から逆算する意思決定の設計
  松村俊樹
• 「情報源」の消失と不可視化する広告
  AI時代に問われる割り切りのマネジメント
  田部渓哉
• 大手プラットフォーマーに聞く
  広告メディア開発、これからの広告の形とは？
  グーグル／Meta ／ ByteDance ／ LINEヤフー

特別企画
第64回「宣伝会議賞」 課題発表

• 【一般部門】
  Earth hacks ／イー・スピリット／ HBL ／SBCメディカルグループ／オイシックス／川崎重工業／キッコーマン／クラシエ／クレディセゾン／コメ兵／サントリー／シオノギヘルスケア／ジャパネットホールディングス／全国漁連のり事業推進協議会／日清オイリオグループ／ニッスイ／日本レジストリサービス／野村ホールディングス／ヒガシマル醤油／マクニカ／松井証券／三井住友銀行
• 【中高生部門】
  Earth hacks ／アクティオ／朝日新聞社／andLPGカンファレンス／花王／鴻池組／ジェーシービー／清水建設／東洋学園大学／日本テレビ放送網／日本レジストリサービス／富士フイルムビジネスイノベーション／ヤマサ醤油／よつ葉乳業
• 人間の感情を動かせる言葉が
  今の時代に求められる「決定的な新しさ」
  一倉宏、磯島拓矢
• 3カ月間、どう走り続ける？「宣伝会議賞」への向き合い方
• ときめく心が人と世の中を動かす！
  超ときめき♡宣伝部の言葉と表現論
  超ときめき♡宣伝部

REPORT
「宣伝会議サミット2026」レポート

• カゴメ、Glicoに学ぶ
  なぜファンコミュニティを継続できるのか？
  カゴメ×江崎グリコ 　
• ストーリーを生活者と共創するこれからのマーケティング戦略
  丸亀製麺 ×TENTIAL
• 進化する顧客接点のパーソナライズ
  AI時代のコマースマーケティング
  資生堂ジャパン
【PR】
• ブランド体験を街へ拡張するOOH戦略
  デベロッパーが拓くマーケティングの可能性
  三井不動産
• 「エージェンティックコマース」が変える
  消費行動と広告取引の未来
  InMobi Japan　
• 広告が記憶に残らない時代に求められる
  「HEATメソッド」の4プロセス
  フロンティアインターナショナル
• 均質化の壁を越える
  顧客接点の「再設計」と「クラフト」の融合
  博報堂プロダクツ
• AIによる曖昧な増幅を防ぐ
  “進化する”ブランドOS設計思想
  XA Holdings
• トラフィックの約半数はボット
  「Sanity」で実現する次世代のWebサイト設計
  アンダーワークス
• 均質化する時代を乗り越える
  ブランド固有の「異常値」をつくる
  博報堂
• 予定データで読み解く「食べたくなる瞬間」
  森永ラムネとTimeTreeの挑戦
  TimeTree　
• 縮小市場で売上2倍超を果たす
  「黒ラベル」の心を揺さぶる感動体験設計とは
  大広
• グローバル規模で接点を創出
  世界スポーツF1が拓くビジネスの新潮流
  ホンダモビリティランド
• 「最近、リリースにファクトの誤りが多い」
  情報流通の変革から紐解くコンテンツ発信
  StoryHub
• 「伝える」ではなく「伝えてもらう」
  心へ届く、ファン化のデュアル戦略
  ユミルリンク
• ブランディングと効率を両立する
  フォント戦略
  タイププロジェクト
• TikTok for Businessとマキアージュが挑む
  MMMを通じたデジタル広告キャンペーン検証
  TikTok for Business

PR

• キャリアアップナビ 　Vol.87 日本プロサッカーリーグ

連載

• 私の広告観　Vol.333　清澤萌
• 顧客視点の企業変革
  ー挑戦するトップの構想を聞く　
  Vol.7　スターバックス コーヒー ジャパン
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.232　松本泰輔
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.44　ミツモア
• 初めてのテレビCM
  Vol.43　eiicon
• R30のホープたち
  Vol.128　アンカー・ジャパン
• BOOK
• 注目の広告業　電通ランウェイ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.203　ニッカウヰスキー「ブラックニッカ」
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.37　山根宏彰
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A
  Vol.96　岡本健太郎
• 社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ
  宮本聡介
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 消費者行動の視点　
  色から見るマーケティングの世界
  河股久司
• 編集後記