特集1
AI時代、顧客はどうロイヤル化する？
購買行動の変化とCRM戦略の再定義

• 囲い込みの終焉と顧客の解放
  リキッド消費×AIエージェントがもたらす
  久保田進彦
• 「続けさせるCRM」から「気付かせるCRM」へ
  AI時代のロイヤル顧客育成論
  宮前政志
• AI時代の購買変革を生き抜く
  「ファンベース経営」の在り方とは？
  津田匡保
• AI時代のCRMは「原点回帰」する
  顧客接点からつくるロイヤル化戦略
  岩井琢磨
• 8.5万人の“研究員”との共創の場
  LTV1.8倍を生む「BASE FOOD Labo」
  ベースフード
• 購買だけでは測れない顧客との関係性
  「UAクラブ」が目指す、CRM再設計
  ユナイテッドアローズ
• 月間2.2万のUGCが“指名買い”を生む
  ファンと直接つながる湖池屋の“街”づくり
  湖池屋
• “渋い”茎わかめを、語りたくなる存在へ
  「シャキシャキ宣伝部」が育てる参加型CRM
  壮関
【PR】
• 受験という未来の予定に寄り添う森永ラムネ
  カテゴリーエントリーポイント強化戦略
  TimeTree
• 需要創造から購買までをつなぐ！
  リテールメディアで実現するフルファネル戦略
  DearOne

特別企画
第64回「宣伝会議賞」 課題発表

• 【一般部門】
  Earth hacks／イー・スピリット／HBL／SBCメディカルグループ／川崎重工業／キッコーマン／クラシエ／クレディセゾン／コメ兵／ジャパネットホールディングス／全国漁連のり事業推進協議会（のり推進協）／日清オイリオグループ／日本レジストリサービス（JPRS）／野村ホールディングス／ヒガシマル醤油／松井証券
• 【中高生部門】
  Earth hacks／andLPGカンファレンス／花王／鴻池組／ジェーシービー ／清水建設／東洋学園大学／日本テレビ放送網／日本レジストリサービス（JPRS）／富士フイルムビジネスイノベーション／ヤマサ醤油／よつ葉乳業
• 歴代グランプリ受賞者に聞く
  なぜ言葉を磨き続けるのか？
  渡辺幸一、宮崎響、守本悠一郎
• 受賞から9年、広告界に進んだ3人
  中高生部門受賞者が語る「表現の原点」
  本田真梨恵、米田昌生、伊藤佑里香
• 審査員長の一倉宏が語る「宣伝会議賞」
  そしてコピーライターの未来
  一倉 宏
• 世界をときめかせる！
  「超最強」タイアップヒストリー
• 「超ときめき♡宣伝部」の言葉は
  理屈抜きで人を動かすのか？
  井手康喬

PR

• 認知は4.5倍、検索・サイト訪問も促進
  「7NOW」のプロモで証明された「場所」の力
  コソド
• ファンの“熱量”を、事業成長へ
  DeNAとTOWが仕掛けるリアルエンタメ体験
  ディー・エヌ・エー × テー・オー・ダブリュー
• キャリアアップナビ Vol.86　シャープ

連載

• 私の広告観 Vol.332　尾崎歩美
• マーケティングROIを最大化する！企業の挑戦
  Vol.18　FWD生命
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 顧客視点の企業変革
  ー挑戦するトップの構想を聞く　
  Vol.6　花王
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.231　松本泰輔
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.43　スピークバディ
• 初めてのテレビCM
  Vol.42　新日本電工
• R30のホープたち
  Vol.127　Mizkan
• メディア企業に聞く広告営業戦略
  TBSラジオ
• 注目の広告業　ガラパゴス
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.202　日本香堂「青雲」
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.36　山根宏彰
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A
  Vol.95　岡本健太郎
• 社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ
  宮本聡介
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 【新連載】消費者行動の視点　
  色から見るマーケティングの世界
  河股久司
• 編集後記