特集1
広告だけで生活者を動かせない
SNS時代のマーケティングPR
成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤

• この20年で何が起きた?
  情報環境の変化とマーケティングPRの大変革
  西山 守
• AI時代の戦略PRは、単なる「露出」から
  新しい需要を生む「アジェンダ設定」へ
  赤坂幸正
• カフェインレスへの「先入観」を覆す
  UCCが挑む体験型PRと市場創造
  UCC上島珈琲
• “汗をかくこと”をポジティブに捉え
  「あらゆる発汗時の必需品」へ
  カバヤ食品
• 永谷園が伝統を「カップ」の力で再定義
  「カップ入り お茶づけ」が受容されるまで
  永谷園
• 生理を個人の悩みから社会の課題へ
  花王「ロリエ」が挑むグローバル一体運営
  花王
• 「分断」から「共創」へ
  AI時代に勝つマーコム組織の最適解
  パーソルホールディングス
• 認知度を5年で40%へ引き上げる!
  WBCの熱狂とオードリー愛を新たな接点に
  渡辺パイプ
• M-1の熱狂からわずか“34分後”の快挙
  トヨタが体現する、SNS時代の瞬発力とリスペクト
  トヨタ・コニック・プロ
• 「ハッピーターン」を社会のコンテンツへ
  きっかけはエイプリルフールの「つらターン」
  亀田製菓

特集2
「点」の戦略を「線」から「面」へ
統合型動画マーケティングの設計と実装

• 人々の可処分時間は、一層“動画視聴 ”へ
  広告は個々に最適化された「体験」へ進化
  高松幹夫
• 「心を揺さぶる体験」を全接点で
  サントリーの動画×OOH×リテール統合戦略
  サントリーホールディングス
• 新たな社名を社会にどう浸透させるか?
  UmiosがDOOHに見出した価値とは
  Umios
• 媒体ごとの役割を決める「縦割り制作」が主流
  動画は「入口」から「答え」に変化した
  本田裕太朗
• AI-Native時代のインハウス革命
  メルカリが実践する動画制作の最前線
  メルカリ

REPORT

• マーケティング責任者がアイデア会議
  「あなたが他社のCMOだったら?」
  「CMO X」研究会レポート

特別企画
第63回「宣伝会議賞」 受賞者インタビュー

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• ショート動画のクリエイティブ・ディレクション
  阿部勝教／桑原誠尚

PR

• 家族のスマホ代を思わず見直したくなる!
  中高生からのアイデアを募集
  AEON MOBILE AWARD実行委員会
• かつての新人類世代が還暦に。
  激動の半世紀を経て生まれた「令和シニア」
  博報堂ストラテジックプラニング局、Hakuhodo DY ONE
• 生成AIは“人”から始まる
  組織を変える「三層構造モデル」とは?
  谷鉃也（新東通信）
• キャリアアップナビ Vol.84　GA technologies
• 伝えたいのに、モヤモヤして形にできない人へ
  人を動かす言葉は、「機能」でできている
  井手康喬

連載

• 私の広告観 Vol.330　出口康夫
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.229　松本泰輔
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.41　令和トラベル
• 初めてのテレビCM
  Vol.40　Genspark
• R30のホープたち
  Vol.125　ファミリーマート
• メディア企業に聞く広告営業戦略
  TBS・JNN NEWS DIG
• 注目の広告業　ContentAge
• マーケティングデータ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.200　ファミリア
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.34　山根宏彰
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• あたらしい人 蒼戸虹子
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A
  Vol.93　岡本健太郎
• 社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ
  宮本聡介
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点
  かわいいと感じることば×マーケティング
  熊谷学而
• 編集後記