特集1
熱狂できる体験が肝
令和時代のブランド戦略

• Society 5.0時代におけるブランドの再定義
  マーケ・知財・広報を統合する経営視点
  陶山計介
• 初めから「老舗」を目指す
  GroovyNuts　感性重視のコミュニケーション
  佐川一郎
• 「歩んできた軌跡がブランドになる」
  新市場をつくる、エシカル・スピリッツ
  小野 力
• プロダクト×体験でコミュニティを生む
  Minimalの“聖地巡礼型”ブランド
  山下貴嗣
• ユーザーと共に成長するブランドマネジメントへ
  「フレンドリー経営」のすすめ
  宮前政志
• カギは「ファンを信頼して頼ること」
  令和時代に熱狂を生む共通点
  徳力基彦
• ブランドは“誘導”から“きっかけ”設計へ
  分散する顧客接点とロイヤルティ再構築
  川添 隆
• セボンスター大ヒットの理由は
  発信したくなる「普遍的なかわいさ」
  カバヤ食品
• 100周年の超ロングセラー「ボンタンアメ」
  SNS発の大流行をどう見ていた？
  セイカ食品
• 「うなぎパイ」柄のキャリーケースが大バズリ！
  視覚に訴えるブランド資源を活かした成長戦略
  春華堂

特集2
広告メディアのDX
変わるマスメディア企業のマーケティング支援

• 広告の役割は単なる収益源から
  産業全体を駆動するエンジンへ
  速水桃子
• AIが人々の「一次情報源」になる時代に
  広告やメディアが届けるべきものは何か
  中田雅巳
• プラットフォーマー優位の構造下で
  メディア企業はどう生き残るか？
  松浦シゲキ

REPORT

• 映画『国宝』現象はなぜ起きたのか？
  仕掛け人たちが語る大ヒットまでの軌跡
  東宝・ミリアゴンスタジオ
• 日本を代表する41社
  ブランドマーケターが注目するトレンドとは？

特別企画
第63回「宣伝会議賞」審査員インタビュー

• 一般部門の新・審査員に聞く！「宣伝会議賞」審査への期待
  井手康喬／細川万理
• 本能で感じたことを信じて
  新しい風を吹き込んでほしい
  阿部広太郎

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• 映像技術が進化する時代　
  「テレビCM」の企画とディレクション
  左 俊幸／齋 裕幸

PR

• 老舗バレエ用品メーカーのチャコットが
  メイクカテゴリで美容オタクを巻き込めた理由
  Mimi Beauty
• Hakuhodo DY ONEが導入する
  「クリエイティブ法務」という新たな羅針盤
  Hakuhodo DY ONE
• 読売新聞×SMN協業3年で見えた
  「マス×デジタル」の新潮流
  読売新聞東京本社
• キャリアアップナビ 　Vol.77 NTTドコモ

連載

• 私の広告観　Vol.323　久保田雅人
• マーケティングを革新する！企業の挑戦
  Vol.13　TBSテレビ
• 顧客視点の企業変革
  ー挑戦するトップの構想を聞く　
  Vol.2 ランディーズドーナツ
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.222　松本泰輔
• R30のホープたち　
  Vol.119　江崎グリコ
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.34　kessaku
• 初めてのテレビCM　
  Vol.33　ファインディ
• 大学ゼミ訪問　Vol.71　亜細亜大学
• 注目の広告業　データ・ワン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
  Vol.193　チェリオコーポレーション「チェリオ」
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.27　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告営業戦略　
  Netflix
• BOOK
• あたらしい人　伊澤彩織
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A
  Vol.86　岡本健太郎
• 経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
  田嶋規雄
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　方言とマーケティング
  井上史雄
• 編集後記