特集1
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターに聞く
注力の施策・注目の手法

• 大事なのは「ブランドとしてどうありたいか？」
  「ハイチュウ」のグローバルマーケティング
  森永製菓
• 発売から100周年の「キユーピー マヨネーズ」
  デジタル×リアルで若年層と新たな接点を創出
  キユーピー
• タピオカを「ブーム」から「文化」へ
  10周年で始まる「新章ゴンチャ」の戦略
  ゴンチャ ジャパン
• ユーザー目線でニッチ市場を攻める
  ドウシシャ「ゴリラシリーズ」成功の秘訣
  ドウシシャ
• 肝は従業員を巻き込む社内カルチャーの醸成
  手触り感あるSaaS企業のブランドのつくり方
  freee
• 第2世代へ移行したブラマネ制度
  「名ばかり」から「事業オーナー」へ再定義
  小西圭介
• 日本を代表する41社に聞く！
  ブランドマネージャーアンケート
  赤城乳業／アサヒ飲料／アサヒビール／伊勢半／エバラ食品工業／花王／カゴメ／カネボウ化粧品／カルビー／カンロ／牛乳石鹼共進社／クラシエ ホームプロダクツカンパニー／グローブライド／湖池屋／コーセー／サントリー／ジャパンフリトレー／スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー／ SUBARU／大王製紙／東ハト／日清シスコ／日清食品／日本ケロッグ／日本ロレアル／ハーゲンダッツ ジャパン／ VAIO／フジッコ／富士フイルム／ポーラ／丸美屋食品工業／マンダム／Mizkan Holdings／森永製菓／森永乳業／モンデリーズ・ジャパン／ヤッホーブルーイング／有楽製菓／雪印メグミルク／理研ビタミン／レキットベンキーザー・ジャパン

特別企画
第63回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン

• 【一般部門】
  アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス（JPRS）／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／イー・スピリット／オザックス／資生堂ジャパン／大同生命／日本郵便／メルカリ／特別課題
• 【中高生部門】
  アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本製薬工業協会／日 本レジストリサービス（ JPRS）／パナソニック エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／コロワイド／特別課題
• 新しい企画が思いつかないときに試してほしい！発想ブレイクスルー集
  伊藤みゆき／押部由紀奈／山﨑博司／高橋尚睦／小堀友樹／細川万理／齋藤大樹
• 「この備蓄米は2000円の割にはおいしいです。」
  これをどう言い換えますか？
  下東史明

REPORT

• 「CMO X」研究会レポート Vol.39
  時代に合わせたブランドポートフォリオを考える
  シック・ジャパン、ソニーフィナンシャルグループ、BAKE INC.、リップスそれぞれの戦略

PR

• カギは感動体験による「推し顧客」の創造
  大広発「ダイレクトドリブン・マーケティング」
  大広
• ファイントゥデイ×フェズで拓く
  FMCGマーケティングの新境地とは
  フェズ
• 量から質への転換期にマーケはどう変わる？
  超リアリスト、Z世代経営者に聞くブランド戦略
  ミリモルホールディングス
• データに基づく、意思決定を内製で実現
  ビデオリサーチが伴走する広告PDCAマネジメント
  ビデオリサーチ
• 「一次情報」を得る力が競争軸になっていく
  人とAIが共創する時代のコンテンツ制作
  StoryHub
• 10年間“広告なし”だった「みてね」が
  ブランドパートナー企画を始めた理由
  MIXI
• 「映像×空間」の力でブランド体験を再定義
  緻密な設計と技術で心動かす購買体験を創出
  ヴィレッジ
• キャリアアップナビ Vol.76

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• BtoCとBtoBで何が違う？ オウンドメディアの企画と運用
  パナソニック コネクト／富士フイルムイメージングシステムズ

連載

• 私の広告観　Vol.322　茅野しのぶ
• 【新連載】顧客視点の企業変革ー
  挑戦するトップの構想を聞く　
  Vol.1 JTB
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.221　松本泰輔
• R30のホープたち　
  Vol.118　KDDI
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.33　J-CAT
• 初めてのテレビCM　
  Vol.32　Traveloka Japan
• 注目の広告業　Braze
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
  Vol.192　セイコーウオッチ「LUKIA」
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.26　山根宏彰
• BOOK
• メディア企業に聞く広告営業戦略　
  テレビ東京コミュニケーションズ
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.85　岡本健太郎
• 経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
  田嶋規雄
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　方言とマーケティング
  井上史雄
• 編集後記