■ 概要説明
Cool Chinaは、ジェイ・ウォルター・トンプソンが独自に、
世界中の消費者の中国ブランドに対する認識の変化、
対中貿易の現状、そして外交政策や投資において強まる中国の影響力について検証したレポート。
アメリカ、イギリス、インド、インドネシア、日本の5か国2,501 人の消費者によるアンケート、
専門家および消費者へのインタビューの分析に基づき、解説されている。


■目次:
1. イントロダクション
2. 概観
3. 地政学的見地から
4. 調査結果
　 ①中国に対する認識
　 ②中国人に対する感じ方
　 ③米中貿易戦争の影響
　 ④中国ブランドのイメージ
　 ⑤2012年から2019年までの、アメリカとイギリスのおける
　　 中国と中国ブランドのイメージの変化
5. トレンド
　 ①グローバル化するニューリテール
　 (O2O、エコシステムの輸出、中国の文化がグローバルブランドに与える影響)
　 ②中国ハイテクの巨人たち
　 (Huawei、Oppo、Vivo、Xiaomi、DJI、OnePlus)
　 ③ライフスタイル、エンターテイメント、飲料、ファッションにおけるチャイナ・クール
　 (Tmall/Alibaba、中国のインフルエンサー
6. 中国発・グローバルブランドの戦略
7. 調査結果(詳細)
　 ①中国に対する意識
　 ②中国ブランドに対する関心度
　 ③中国ブランドの認知度
8. 謝辞