月刊販促会議 2026年12月号 No.344
月刊『販促会議』編集部(編集)
特集1
ファンダムマーケティング
DATA- 支出、時間、精神状態……消費のリアルを把握せよ
数字で見る「推し活市場」2026 GUIDE- ファンは、何を求めてお金を支払い続けるのか
物の価値以上に重要な「近づく消費」と「支える消費」
髙瀨未菜（NTTデータ経営研究所） - 「歓迎されるコラボ」と「嫌われるコラボ」の違いとは?
推しきっかけの購入をブランド資産にするために
髙野修平（トライバルメディアハウス） CASE- ファンとキャラクターが“大好き”を伝え合う46日間
「サンリオキャラクター大賞」が40年守ってきたこと
サンリオ - 「ラブライブ！サンシャイン!!」聖地の沼津市
行政が“黒子”に徹したからこそ、愛され続けた10年
沼津市役所 - なぜWiMAXは“推し活あるある”に着目したか
キスマイファンを超えた共感を生み出すための工夫とは
KDDI DISCUSSION- 広告業界の「推し活当事者」が本音で語る
オタクは何を思って推しを応援し、お金を使うのか
池田将之（博報堂）、髙橋直子（Plott）、間宮萌由（電通） OPINION- “推しに貢献したい”気持ちから生まれる巨大な熱量
8年間で7000件以上、なぜファンが広告を出すのか
IW
特別企画
IP business
TOPICS- 「まどかマギカ」「イナイレ」など
“14歳”キャラ20人が集結
dアニメストア広告の仕掛け - 「ゲーム思考」を装備せよ！
- IP business Headline
特集2
「2026年、いよいよ“成果創出期”だ」
実践！リテールメディア
INTERVIEW- 店頭サイネージは「記憶の再生装置」として機能させる
アサヒビールが挑む、買い場・飲み場からの顧客創造
アサヒビール - 店頭で“見せる”より、店頭で“思い出させる”
なぜカバヤ食品は店頭サイネージをOOHと捉えるか
カバヤ食品 - 統合メディアプランニングにおける店頭サイネージ
サントリー宣伝部が真価を「リーチメディア」に置く理由
サントリーホールディングス - 「あえてクーポンは打たない」それでも売り場は動いた
資生堂ジャパンの顧客理解と価値訴求のアプリ広告
資生堂ジャパン PR- 認知をとっても店頭で売れないのは施策分断が原因?
電通プロモーションがもたらす“売り方革新”
電通プロモーション - 誰に届き、その後買われたか。行動がデータで見える
サンプリングを「顧客を知る場」に変えたテーブルマーク
イオンネクスト - 「売上」と「顧客インサイト」の獲得を両立
売り場をラボに変える仮説検証型リテールメディア
エイチ・ツー・オーリテイリング - 広告予算の投資先は検索キーワードから、購買実績へ
オズビジョンが「コマースメディア」で覆すマーケの常識
オズビジョン
特別企画
第18回「販促コンペ」
グランプリ発表！
TOPICS- 贈賞式レポート
- 最終結果発表
- 審査員個人賞発表
- 最終審査員総評
METHOD
CASE STUDY
- SHOW YOUR SHOP !
アトリエうかい Cafe & Factory HACHIOJI - ヒットの仕掛人に聞く
不二家「不二家の生ドーナツ」 - いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
横浜八景島 石原美幸 - 今月のPOP UP
ディグる？ - まちの“愛され店舗”探訪
藤沢市南藤沢 The Ref. Records, Coffee and Flowers - シネマティック・マーケティング
『星の教室』
ACTIVATION TOOLS
- PACKAGE
キリンビバレッジ／「午後の紅茶 TEA LATTE」 - POP
リクシル／内窓「インプラス」体感什器 - OOH
映画『私はあなたを知らない、』／「知りたくなかった過去」広告 - EXPERIENCE
ニューエラジャパン／ブランドキャンペーン「しまっていこうぜ。」 - VENDING MACHINE
ADWATER／東京都上野
TOPICS
- 業界団体の動きにみる SP最前線
●日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
●日本パッケージデザイン協会（JPDA）
NEWS&DATA
- IDEA&TECHNIQUES
ハーバー研究所／養命酒製造／
有楽製菓／富士急ハイランド、タップル／
三井住友カード／ブロンコビリー - SP EXPRESS
- PRESENT CAMPAIGN
- PROMOTION MOVIE
- MARKETING DATA
