特集1
“アイデア”が、“カタチ”になるまでの舞台裏
「プロの企画書」大公開－2026－

INTERVIEW
• 「ぜんぶ雪のせいだ。」はこうして生まれた
  企画書から読み解く「JR SKISKI」再始動の原点
  山口広輝（ジェイアール東日本企画）
CASE
• 藤原竜也が顔面協力「買ってくレタス」
  フードロス削減で「Cook Do」の購入も促進
  味の素「『Cook Do』オイスターソース×JA全農長野 コラボ企画」の企画書
• “お手伝い”を起点に、地域のファンを増やす
  人手不足を出会いに変える「おてつたび」
  おてつたび「人材マッチングサービス『おてつたび』」の企画書
• 「伯方の塩」初の飲食業態が松山空港にオープン
  店舗を構築する全要素で提供価値を表現する
  伯方塩業 「松山空港 新店舗出店プロジェクトご提案」の企画書
TOPICS
• 企画づくりで、プロがやらないこと
• デジタル版購読者限定
  「プロの企画書」ダウンロードサービス

特集2
AIで「売り方」に革命は起こせるか
“導入の期待”と“実装の壁”

INTERVIEW
• 効率化で生まれた時間を、体験づくりに充てる
  ヤッホーブルーイングが実践する“攻め”のAI活用
  植野浩樹（ヤッホーブルーイング）
• 手探りのAI活用、売上貢献の前に見えてきた
  人が「見極める力」という課題
  小坂朋代（UCCジャパン）
CASE
• 小売企業別のパーソナライズでトライアル促進
  AIを使ってどのようなブランド体験を提供するか
  ミツカン
• 化粧品業界初、オンライン接客AIで
  “会話をしながら売る”をEC上で実現
  アテニア
COLUMN
• AI制作で炎上したクリエイティブ、何が問題だった？
  意図しない“フリーライド”の危険性とは
  岡本健太郎（骨董通り法律事務所）
PR
• 「買えるお店マップ」が支える“見つけられる安心”
  第一三共ヘルスケア「ノルレボ」で実現した店舗検索体験
  ONE COMPATH

特別企画
第2回「販促会議サミット」レポート

TOPICS
• 生活者も気づかない「実は欲しかった」をどう捉える?
  サントリーとミツカン、ヒット商品開発の裏側
  サントリービバレッジ＆フード、ミツカン
• 認知はあるのに、なぜ売れないのか
  カルビー、キリンビールがデータで探る“買われる理由”
  カルビー、キリンビール
• 「Cook Do」オイスターソースと「EVE」が明かした
  “売上”にコミットするイベントの共通点
  味の素、エスエス製薬
• 「とりあえずAI」では、組織も売り方も変わらない
  成果につなげるために必要な改革とは?
  花王
• “本物”を見せ、ファンの願望をかなえる
  「大カプコン展」は、世界観をどう体験に翻訳したか
  カプコン
• 生活者・小売・メーカーの“三方良し”をつくる
  味の素AGFの売り場起点マーケティング
  味の素AGF
PR
• 広告で生まれた “買いたい”を逃さない
  認知と売場をつなぐ三菱食品のDDマーケティングとは
  三菱食品
• 10万円のコーヒーマシンをどう売ったのか?
  Hakuhodo DY ONEが挑む、
  広告の枠を超えた「エンドツーエンド」の事業共創
  Hakuhodo DY ONE
• 新規顧客21万人という目標を、どう実現するか
  大広が実践する「購買起点」の広告設計
  大広
• 「ギフト体験」でリピート購入につなげる
  ギフティが提案する“ばらまき”脱却のキャンペーン設計
  ギフティ
TOPICS
• なぜ今、バスケットボールがアツいのか
  Bリーグが磨くライブスポーツの体験価値
  サンロッカーズ

特別企画
第18回「販促コンペ」
一次・二次審査通過者発表

TOPICS
• 一次審査通過者発表
• 二次審査通過者発表
• 今後のスケジュール

特別企画
IP business

TOPICS
• 空港が “旅の目的地”になる
  コナン空港・鬼太郎空港を持つ鳥取県のIP観光戦略
• 「ゲーム思考」を装備せよ！
• IP business Headline

METHOD

• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  湯治laboratory
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  フィットちゃんランドセル　浅井美郷
• 今月のPOP UP
  ロクシタン50の秘密
• まちの“愛され店舗”探訪
  荒川区東尾久 BOOKS 青いカバのラボ
• シネマティック・マーケティング
  『シャドウワーク』

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス／情熱価格
• POP
  ジョンソン・エンド・ジョンソン ビジョンケア カンパニー／「ブレない視界を体験」ツール
• OOH
  DAZN Japan Investment／#DAZN熱狂トレイン
• EXPERIENCE
  SWAG／Ehtel -"Release" Party-
• VENDING MACHINE
  物語の自動販売機／ジュンク堂書店 池袋本店

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ●日本パッケージデザイン協会（JPDA）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ほっかほっか亭総本部／森永乳業、新潮社／
  スープストックトーキョー／
  Paw／ポプラ社、日本郵便
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• となりのプレゼントキャンペーン戦略
  ─「とりあえず」を脱却するインセンティブ設計─
  クオカード