特集1
テレビCMだけでは動かない、
そんな今こそ。
セールスプロモーション

DATA
• プロモーションメディア広告費の10年を振り返る
  「販促の重心」はどのように移ってきたのか
INTERVIEW
• セールスプロモーションは「認知の後工程」ではない
  生活者の行動を設計し、購買を検証する中核機能へ
  北原 整（電通プロモーション 代表取締役社長執行役員）
• セールスプロモーションの出番は購買の前だけではない
  “機能する接点”づくりで事業成果につなげる役割に
  橋本昌和（博報堂プロダクツ 代表取締役社長）
• 販促は、手法で選ぶ時代からマインドシェア獲得へ
  日清食品ダイレクトマーケティング流・「売れる」の現在地
  佐藤真有美（日清食品ダイレクトマーケティング）
• ただ渡すだけでは人は動かない
  「辛ラーメン」が投資する“最初の一口”づくり
  鄭 永日、三浦善隆（農心ジャパン）
• 小売が歓迎する販促とは?
  イトーヨーカ堂が語る、メーカーに求める提案
  中村哲士（イトーヨーカ堂）
CASE
• AIを“使わない”ことは競争劣位になる
  “使うだけ”では、競争優位にはならない
  花王
• 「きたきたのこのこの山里」に見るAI活用の今
  感情のない人工知能は“売れる”をつくれるのか
  明治
• AIを使っても売り場は均質化しない
  ファミマが狙う業務改善の「その先」とは
  ファミリーマート
TOPICS
• OOH、POP・什器、折込チラシ、DM、イベント
  手法別に見るセールスプロモーションの現在地

特別企画
第18回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• よくある質問
• 課題一覧とオリエンテーション
• 最終審査員
• 審査員

特別企画
IP business

TOPICS
• サンリオ、初の自社ゲームブランド始動
  開発・販促費100億円投資・3年で10タイトル展開へ
  サンリオ
• 日本アニメIPはアジア・中東でどう見られているのか
  3カ国調査で見えた“浸透”と“伸びしろ”
  博報堂「日本アニメIP グローバルファン調査」
• IPbusiness Headline

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  TAIMATSU 「MUSASHI JAPAN『Road to SHOGUN』」の企画書
  髙橋圭一郎、佐藤有途、畑山雅俊（マッキャンエリクソン）
• 「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  JINS銀座店
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  LIXIL Advanced Showroom　高木菜月
• 今月のPOP UP
  CRAFT AROMA SHOP Presented by SPRING VALLEY BREWERY
• まちの“愛され店舗”探訪
  世田谷区宮坂 OLD SCHOOL
• シネマティック・マーケティング
  『箱の中の羊』

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  AbemaTV HaRENO／奇跡の歯ブラシ
• POP
  ミニッツメイド「ぷるんぷるんQoo」／かぞくできょうはなにする?ルーレット
• OOH
  DIG SHIBUYA 2026／SCREENS CONTEXTUALIZED
• EXPERIENCE
  ARIGATO-CHAN／灘五郷酒所
• VENDING MACHINE
  SALAD STAND／東京ソラマチなど

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  タカラトミー、サンリオ／ベストホスピタリティーネットワーク／
  江崎グリコ／ニチレイフーズ／日本生活協同組合連合会／
  イケア・ジャパン、ポケモン
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

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• となりのプレゼントキャンペーン戦略
  ─「とりあえず」を脱却するインセンティブ設計─
  クオカード